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每個人都在追求“完美無瑕”，所有品牌都渴望將它變成自己代名詞。在普遍對外宣稱完美的品牌中，90分顯得“格格不入”，使人不禁思考，為什么缺少了10分？因為什么原因還差10分？為什么不像眾多品牌一樣夸贊自己？帶著這些疑惑，BES走進上海古北，走進90分尋求心中的答案。

汽車，高鐵，飛機等多元的交通工具的普及推廣，出行不再是件麻煩的事情，相反，出行變得快速便捷，隨時隨地都可以進行一場說走就走的旅行。此時隨身的箱包則變成了承載旅行的美好事物的載體。BES原來的LOGO也是手拿行李箱的人，帶著行李箱在各大項目地中奔波，里面裝載了BES對項目的種種思考。行李箱的性能便顯得格外重要，社長也是箱包的狂熱粉和研究者，對行李箱有著自己的見解。準備好出行的內(nèi)容，滿懷期待來到了上海古北辦公室。

剛到達90分的辦公室展廳，BES團隊便迫不及待地參觀起辦公環(huán)境，公共休息室寬敞舒適，功能齊全，使用方便，整個辦公室以機場為理念，辦公室中充實著機場每個元素。比如傳送帶，飛機窗，辦公室以每個城市的到達點命名等，產(chǎn)品也圍繞著旅游進行發(fā)散。隨著項目的深入了解，我們也知道了90分品牌的理念和由來。1：體感好物，90分就很好，每個階段都在朝著100分進步努力，每天都比昨天更好。2：當(dāng)初在一起討論90分名字時候大家一起頭腦風(fēng)暴全程時間只用了90分鐘，在兩個緣由下，領(lǐng)導(dǎo)一拍即合決定了90分的名字。

雖然在箱包方面，90分展現(xiàn)了對它的近乎完美的熱愛態(tài)度和鉆研精神，但是BES在不斷了解品牌，深度挖掘品牌中發(fā)現(xiàn)了90分缺少對自我品牌的梳理，要系統(tǒng)性地了解品牌的重要性，這恰恰也是他們目前缺少的10分。有句話說：“人無完人，金無足赤”，沒有一件事情可以追求完美，但是卻可以有一顆追求完美和不斷上進的心。

我們從小就提倡虛心求教，取長補短，不完美不代表不成功，成功的人并不是盡善盡美，關(guān)鍵在于是否追求完美。水滿則溢，月滿則虧，BES的名字由來也和90分有異曲同工之意，取單詞BEST且特意去掉T，激勵自己朝著目標前進，不斷朝著自己理想努力。

不管是90分還是BES，都是懷揣著“只要功夫深，鐵杵磨成針”的執(zhí)著追求，不斷地完善自己。其實完美并不是我們要求的目的，它只不過是人生一種無法企及的極高境界，生活中有華而不實的東西迷惑眾人眼睛，也有過于樸實失去自己絢麗的色彩，而用90分和BES的品牌名稱來不斷警示自己，勉勵自己，品牌會不斷在層出不跌的世界舞臺中綻放自己的光芒。