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一個好的branding將會成為一張獨屬于企業(yè)的名片。做到深入人心，與其他競爭者形成差異化優(yōu)勢，離不開對企業(yè)的深度挖掘、再發(fā)現(xiàn)和再編輯。多年來BES幫助國內(nèi)外知名企業(yè)尋找自身基因，建立品牌，有著極為豐富的專業(yè)經(jīng)驗。BES也希望憑借國際化的前沿視角和專業(yè)素養(yǎng)，幫助SCG—星漢德生物醫(yī)藥有限公司尋找和聚焦自身優(yōu)勢, 重塑企業(yè)的價值觀，在當今生物醫(yī)藥浪潮中砥礪前行，乘風破浪。

BES與SCG在去年就進行了一次愉快的采訪和實地調(diào)研，因為疫情在年底爆發(fā)，BES去上海的行程擱淺，于是在公司樓下的希爾頓酒店又精心進行了會談準備，鮮花禮物就緒，終等不到客人的到來。自此籌劃多次的workshop遺憾落空。疫情反復，計劃趕不上變化，但是大家為SCG新面貌的熱情努力始終不變，一直在積極地通過線上方式互相溝通合作，各項工作有條不紊地向前推進。

▲BES與客戶交流想法

▲上海之行_會議討論

▲上海之行_采訪調(diào)研

▲會議討論

4月下旬的疫情轉為嚴峻，BES的小伙伴們已經(jīng)居家辦公一段時日。遠在異國新加坡的王總也不能來到上海工作。針對SCG branding相關事宜，社長及時地改變了策略，先直接與王總進行溝通，通過頭腦風暴來確定大的方向和組織脈絡，形成SCG的branding骨架，以方便后續(xù)填充血肉。SCG的小伙伴們，例如毛倩提供資料也將更加方便，更加高效，減少很多溝通成本。

品牌需要建立一個世界觀，就如自我介紹時自身的價值觀一般，將設計付諸于世界觀之上才是經(jīng)得起推敲的設計。圍繞世界觀形成的觸點才能形成一個360°完整的品牌形象。那么，第一步就是要對客戶的信息充分了解，找到本質，做出最好的最適宜企業(yè)的品牌?；谏镝t(yī)藥領域特色，社長對此進行了大量研究。在有限的時間里汲取海量信息，形成自己的知識樹，再在其上儲備創(chuàng)意的果子，為周末的線上聚會做好準備。

▲資料研究

好的branding背后一定是綜合能力的體現(xiàn)，需要大量的知識信息儲備；提問能力、采訪能力必不可少，還需要整理分析，歸納提煉等咨詢功底；最重要的還有用打比方把抽象概念形象化的藝術跳躍能力。這些在接下來的品牌戰(zhàn)略咨詢中將發(fā)揮得淋漓盡致。

4月23日，美好的周末時間，社長準備好紅酒、大量資料，王總伴著微風，擎著晴空，一場輕松愉快的跨國會議開始了。準備充分是BES基本的專業(yè)態(tài)度和責任，大量的前期準備工作在后續(xù)推進項目中起到了至關重要的作用。社長笑言：長時間看資料看得腦子里面全是病毒和癌癥，一直在思考SCG的現(xiàn)在和未來。王總也非常熱情，富于創(chuàng)新，滿懷對SCG的熱望，提出很多高瞻遠矚的建議。志同道合、侃侃而談，不亦說乎。身處歷史長河和世界格局的思考，輔以jump思維，尋找到自行車、劍這類具象元素，形象生動地傳達抽象概念的模式，都時不時得到王總的拍手稱贊，中途王總還饒有興致地踱步到垂柳飄蕩的水邊，以詩意的空間加持靈感的迸發(fā)。三個小時的會談氛圍愈加濃厚，SCG的未來藍圖也在這場思想與智慧的碰撞中初步描畫完成。

▲截屏_跨國連線

▲截屏_紅酒綠蔭

高效真實的溝通帶來滿滿收獲，BES趁熱打鐵，接連進行了近十萬字的記錄整理，以及進一步的調(diào)研和規(guī)劃，社長更是靈感迸發(fā)，寫滿了幾十頁的手稿和白板，進行了生物醫(yī)藥和branding相關面授課。通過再發(fā)現(xiàn)和再編輯，進一步深摹細繪SCG的畫像。并在又一個美好的周日與王總進行二次會議，愈加默契愉快的溝通合作帶來更多意外想法，王總還積極邀請BES參與即將開始的新加坡方面的設計。

▲實拍圖_社長手稿·白板

BES一直秉持展示才華，獲得尊重的核心價值觀?？蛻裘恳淮蔚姆Q贊認可，客戶每一次的積極參與互動，都是BES高效前進的動力。客戶的真誠反饋可以帶來設計直達性的共鳴，也為BES的設計提供更多可達方向。當王總直言確實說到他的心里去了，滿足感和幸福感油然而生，也對遇到如此志同心誠的客戶朋友充滿感恩之心。

 ▲志同道合 不亦說乎

BES梳理出企業(yè)的品牌性格，用擬物的方式進行形象化透徹描述，挖掘出深層屬性和原始基因，提高抽象的可感知和可及性。BES常被客戶稱贊“比他們自己更了解自己”，突破時間、距離、時情也要堅持的溝通交流，在觸達一個企業(yè)的初心之時，這份動容是雙向的，是值得碰杯的，更堅定了大家一起走下去的決心和期待。我們不只為獲得客戶的贊同欣賞，還為了點燃客戶的激情，一起為精準把脈品牌調(diào)性，打造深入人心的企業(yè)文化而努力。

作為一家跨國品牌戰(zhàn)略咨詢公司，在中國這片廣闊的土地上砥礪奮進，脫穎而出，除了綜合專業(yè)素養(yǎng)，最最重要的就是激情，它流淌在每一個BES人的血液里，不論遇到何種境地，都能順利解決。社長還向大家分享了如何讓自己燃起來的方法，以及在不擅長、可能還未熱愛上的領域也可以激動的必要性?；蛟S每個工作族都有不想上班的某個早晨，boss也不例外，但社長自有不同的解決之道，例如早上聽聽林肯葛底斯堡的演講，喬布斯“think different”的經(jīng)典廣告，就瞬間燃起激情和熱血，摩拳擦掌迎接新一天的挑戰(zhàn)。

 ▲圖片來源于網(wǎng)絡

以再發(fā)現(xiàn)和再編輯的方式打造深入人心的品牌，離不開雙方的共同思考。品牌其實就在客戶的腦子里，幫助客戶再次尋找和聚焦自身優(yōu)勢，再發(fā)現(xiàn)企業(yè)的價值觀，挖掘企業(yè)自身基因，再編輯打造一張獨屬于該企業(yè)的名片。在當今生物醫(yī)藥賽道中，機遇與危機并存。SCG人的智慧和熱情，加上BES的精心專業(yè)打理，定當在時代的風波中勇往直前，BES也將再一次留下自己的獨特印記。