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蘇州現(xiàn)代傳媒廣場，是筆者最喜歡的建筑之一，位于蘇州工業(yè)園區(qū)湖東，西鄰南施街，北靠翠園路?？偨ㄖ娣e33萬平方米，昵稱“靴子樓”。廣場設(shè)施齊全，設(shè)有蘇州首家希爾頓酒店，國際甲級(jí)寫字樓及配套商業(yè)文化設(shè)施，是蘇州最有影響力的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，也是蘇州廣電總部。方案由建筑設(shè)計(jì)大師，日建設(shè)計(jì)的宮川浩操刀設(shè)計(jì)，玻璃、金屬、石材的現(xiàn)代設(shè)計(jì)與粉墻、黛瓦、窗欞、編織的古城印象相呼應(yīng)。斬獲魯班獎(jiǎng)，一座有理想的文化地標(biāo)。

蘇州的地標(biāo)建筑層出不窮，單單從建筑尋找破局，這些做法最初能帶來新鮮感，但極易復(fù)制，很快大家就會(huì)發(fā)現(xiàn)，各個(gè)所謂高端寫字樓又變成“千店一面”。那么，有沒有一種模式，能讓你的商業(yè)中心有極高的辨識(shí)度、難以被模仿，使客流不請(qǐng)自到呢？

首先商業(yè)地產(chǎn)當(dāng)然也需要細(xì)分，其中一種方法就是，我們老生常談的尋求差異化競爭力。當(dāng)人們談起現(xiàn)代傳媒廣場會(huì)想到：SBS?靴子樓？湖東？希爾頓？但這些都不是屬于MMP的真正名片。而在這里，電視臺(tái)這個(gè)大東家就是最具競爭力的軟實(shí)力！將這座建筑聚焦文化定位，運(yùn)用媒體藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性與商業(yè)性的平衡。

社長：電視機(jī)可以造得很漂亮，但內(nèi)容如何打造就要我們BES來想。我們發(fā)現(xiàn)目前中國遍地的建筑已經(jīng)把硬件做得很極致了，但建筑是死的，是沒有溫度的，BES做的是給這些冰冷冷的硬件賦予思想，這也是BES做商業(yè)地產(chǎn)與眾不同的地方，我們會(huì)賦予這些建筑一個(gè)鮮明的性格。

“讓我看看你的城市，我就能說出這個(gè)城市的人追求的是什么?！?/span>

這是芬蘭著名的城市規(guī)劃和建筑專家伊利爾的一句名言，這句話用來形容改造后的蘇州現(xiàn)代傳媒廣場再適合不過。如果你來過蘇州現(xiàn)代傳媒廣場，你就知道傳媒人追求的是什么。