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02度假酒店

度假酒店主打的是非日常體驗，在那里你所感受到的，體驗到的都完全不同于日常城市生活，酒店為你提供一個寧靜而獨特的環(huán)境，讓你擁抱大自然的原始美感，放松身心。

▲安縵·美國大峽谷

▲安縵·手工椰子殼

▲虹夕諾雅輕井澤

03 主題酒店

主題酒店會打造特定的主題，大家共同去完成一個故事場景，如玩具總動員酒店和上海迪士尼酒店。

▲迪士尼酒店

04 社區(qū)酒店

在酒店變得越來越同質化、越來越無聊，缺乏想象力的當下，Ace Hotel仿佛一個另類，它沒有什么公式和標準，甚至它的網(wǎng)站都不像是酒店官網(wǎng)。

Ace Hotel所有門店各不相同，卻都不像是酒店。帶著嬉皮狂野的浪漫，粗糙的豪華，生長在西雅圖、波特蘭、紐約、倫敦、東京這些已經(jīng)有了城市生活方式和文化再編輯的城市老建筑里。它的住客也不是普通酒店客人。一群喜歡嘗鮮、冒險，或是討厭千篇一律和陳舊的人，總是擠滿它的lobby。

▲ACE HOTEL室內

未來酒店四大競爭力

拉開差別化的突破

分析了這么多酒店的競爭力可以得出未來酒店的競爭力分別從以下幾點突破：不平凡的風景，非日常體驗，城市觀光區(qū)域性活化，旅游者的興趣聚集地。

不平凡的風景是說明酒店選址非常重要，一個不平凡的風景決定了酒店的先天優(yōu)勢。非日常體驗是住客可以體驗到一種完全不同于城市的生活。讓其感受當?shù)匚幕?。城市觀光區(qū)域性活化是不用去網(wǎng)上做攻略，由當?shù)厝烁嬖V你值得去和體驗的東西，讓你能夠在短期內真正了解這座城市。旅游者的興趣聚集地可以針對不同的目標客群，將酒店不同內容進行再編輯，如虹夕諾雅的露營基地，悅榕莊多達30多種的SPA。

▲未來酒店競爭力

悅季元來酒店

蘇州文化再編輯，相城城市客廳

在了解了眾多酒店之后，讓我們將目光投向本次演講的舉辦地——悅季元來酒店。這座酒店不僅位于風景優(yōu)美的相城區(qū)，而且已經(jīng)成為該區(qū)的標志性建筑。在最初的設計構想中，它被定位為相城的城市客廳，旨在吸引不僅是住客，還有當?shù)鼐用窈陀慰颓皝斫涣?、休閑和打卡。酒店的建筑設計巧妙地采用了退線和錯層的手法，為行人提供了額外的空間，展現(xiàn)出對城市發(fā)展和建設的深切關懷。此外，酒店一二層的朵云書店更是為這里增添了濃厚的文化氛圍，使其成為一處集休閑、交流與文化體驗于一體的理想場所。

▲悅季元來酒店建筑

▲悅季元來酒店室內

建筑注入靈魂

建筑是冰冷的，靈魂是生動的

一個品牌的創(chuàng)建不是一蹴而就的，需要有一個漫長的過程，需要讓消費者360°的感受到獨一無二的品牌基因。那么我們接下來要做的就是為悅季元來酒店的建筑注入靈魂。BES拋磚引玉，為悅季元來酒店品牌打開新思路，貢獻自己的Idea。

01 因地制宜，挖掘相城優(yōu)秀基因

蘇州相城自古就流傳著“相土嘗水”的佳話，在這塊豐沃的土地中孕育了7個公園和聞名于世界的大閘蟹。我們可以從相城獨特的生活方式打造元和酒店競爭力，舉個例子，為旅行愛好者準備一套戶外露營設備或漁具；在蘇州十月份大閘蟹最為鮮美的時候，為住客準備大閘蟹的伴侶——黃酒，放置蟹八件使用手冊，引導住客更美味的品嘗大閘蟹等。

▲打造悅季元來酒店競爭力

02 HOTEL×非遺

具有相城代表性的非遺“相城十絕”可以隱含在酒店的各個角落，如將蘇繡繡在酒店的枕頭上；服務員的胸針選用渭塘珍珠；陸慕泥盆做成洗浴用品的包裝；采用蘇派磚雕的工藝制作房卡鑰匙等等。這樣既能宣傳相城非遺文化，也能給住客帶來全新的體驗。

▲相城草編結合酒店杯套/衣簍

03 HOTEL×ART

酒店不再是一個只能睡覺的地方，酒店可以在大廳處舉辦活動，定期更換展示內容以提升藝術格調。通過藝術家巡展，作品制造事件，讓酒店成為發(fā)出信息的地方。

▲酒店和藝術相結合

04 從五感入手，360°觸摸品牌

將蘇州的古琴編作音樂，打造獨屬于悅季元來酒店的音樂，服裝選擇水鄉(xiāng)服飾，用蘇州話打招呼歡迎住客，讓住客更加身臨其境的感受到蘇州當?shù)匚幕?。

▲360°無死角將定位可視化

聽了這么多BES的想法，大家也對悅季元來酒店生活方式的打造躍躍欲試，大家集思廣益，共同為悅季元來酒店注入靈魂出謀劃策。

▲宣講現(xiàn)場

作為一家建筑設計公司，我們做出了“高顏值”的皮囊，但是接下來需要和運營方市民一起打造出與眾不同的“靈魂”。所以這次演講專題我們定位為“如何讓建筑擁有與眾不同的靈魂”。