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“新”生再出發(fā)

很多城市都有經(jīng)開(kāi)區(qū)，而logo作為識(shí)別形象的第一張名片，城市經(jīng)開(kāi)區(qū)的logo卻很難設(shè)計(jì)。首先logo需要有一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，能突出自己的特點(diǎn)，但城市經(jīng)開(kāi)區(qū)的工作都是一樣的，他們的目的也都是一樣的，都是要去搞產(chǎn)業(yè)升級(jí)，做城市更新。那么如何才能做出屬于自己特色屬性的logo呢？

▲  相城經(jīng)開(kāi)區(qū)航拍圖

通過(guò)對(duì)各個(gè)城市的經(jīng)開(kāi)區(qū)logo進(jìn)行研究，我們發(fā)現(xiàn)一般城市經(jīng)開(kāi)區(qū)的logo分為兩種類型，第一種是展現(xiàn)自己的地域特色，如以城市名稱的首字母或標(biāo)志性的城市地標(biāo)、建筑為圖形，像常州、南京、無(wú)錫等城市的logo就符合這個(gè)類型。

▲    其他省份的經(jīng)開(kāi)區(qū)logo

另一種類型就是像上海的張江高科，已經(jīng)找到了支柱產(chǎn)業(yè)和地域的氣質(zhì)。所以張江高科在logo更新上將原來(lái)的“ZJ“張江屬于地域特征進(jìn)行了更新。更新后的logo通過(guò)藍(lán)色標(biāo)示出 “能量場(chǎng)”的icon，傳達(dá)出張江高科科技產(chǎn)業(yè)科創(chuàng)共生的概念。

▲   張江高科logo更新

▲    更新后的logo應(yīng)用

2001年相城在區(qū)域調(diào)整中誕生，就在相城成立一周年之際，相城經(jīng)開(kāi)區(qū)也應(yīng)運(yùn)而生了，二十余年發(fā)展，區(qū)內(nèi)納稅超500萬(wàn)元企業(yè)近70家，成為了蘇州對(duì)外開(kāi)放合作的一張新名片。2021年，蘇州市域內(nèi)經(jīng)過(guò)戰(zhàn)略思考，將經(jīng)開(kāi)區(qū)內(nèi)核心地塊調(diào)整為“蘇州工業(yè)園區(qū)—相城區(qū)合作經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)”，在出讓了已成熟發(fā)展區(qū)域后的相城經(jīng)開(kāi)區(qū)，面臨再次創(chuàng)業(yè)、再造一個(gè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿的挑戰(zhàn)。在新的時(shí)代使命下，經(jīng)開(kāi)區(qū)的運(yùn)營(yíng)主體，相城經(jīng)開(kāi)國(guó)控集團(tuán)，需要一個(gè)嶄新的品牌面貌。

我們?cè)谒伎紘?guó)控集團(tuán)的LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，突破了傳統(tǒng)的從地域特色、產(chǎn)業(yè)等物理層面去尋找元素的思維，選擇另辟蹊徑，從精神層面去設(shè)計(jì)logo，把相城經(jīng)開(kāi)區(qū)“再出發(fā)”的使命進(jìn)行視覺(jué)化的表達(dá)。

BES團(tuán)隊(duì)對(duì)相城區(qū)進(jìn)行了大量分析與研究，以這次“再出發(fā)“為契機(jī)，把產(chǎn)業(yè)園從“20世紀(jì)制造型”產(chǎn)業(yè)園向“21世紀(jì)的新型形態(tài)”轉(zhuǎn)變。并得出“先鋒/示范”，“開(kāi)放/活躍”和“生態(tài)”的三個(gè)關(guān)鍵詞。以契合經(jīng)開(kāi)區(qū)發(fā)展路線，為其量身定制相符合的視覺(jué)形象。

▲相城經(jīng)開(kāi)區(qū)未來(lái)的發(fā)展方向及定位

通過(guò)強(qiáng)調(diào)精神層面的傳遞與視覺(jué)化的結(jié)合，進(jìn)一步豐富標(biāo)識(shí)的內(nèi)涵和表現(xiàn)力。整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程圍繞這三個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)，我們以經(jīng)開(kāi)區(qū)的logo為藍(lán)本進(jìn)行了logo的主體設(shè)計(jì)。

▲相城經(jīng)開(kāi)區(qū)logo&國(guó)控集團(tuán)logo

▲相城經(jīng)開(kāi)區(qū)國(guó)控集團(tuán)logo演變動(dòng)畫

通過(guò)扁平化的處理，延續(xù)了三個(gè)矩形的形態(tài)，三個(gè)矩形不僅有相城的“X” “C”的特色，還與經(jīng)開(kāi)區(qū)形成了聯(lián)系和呼應(yīng)，體現(xiàn)了國(guó)控集團(tuán)的地域?qū)傩浴?span style="font-family: 微軟雅黑, "Microsoft YaHei"; line-height: 150%;">同時(shí)三個(gè)矩形如同一面對(duì)立的鏡子，體現(xiàn)了城市的折射，照應(yīng)了政府與城市關(guān)系,政府與企業(yè)的關(guān)系，國(guó)控集團(tuán)是良好的服務(wù)大家的平臺(tái)，這也是國(guó)控集團(tuán)的使命。

在應(yīng)用上，可以將“產(chǎn)業(yè)、城市、人才”結(jié)合起來(lái)，并通過(guò)海報(bào)進(jìn)行推廣，展現(xiàn)出經(jīng)開(kāi)國(guó)控集團(tuán)未來(lái)發(fā)展方向及核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也強(qiáng)化了視覺(jué)傳達(dá)的效果。

▲與“產(chǎn)、城、人”結(jié)合的海報(bào)

▲其他應(yīng)用展示