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2023年小米公司更換了其品牌logo，這次調(diào)整看似只是一個簡單的“圓角”修改，千萬網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑，一個微小的調(diào)整花費(fèi)200萬值得嗎？同樣被大眾廣泛討論的還有萬事達(dá)的logo，它的設(shè)計費(fèi)更是高達(dá)了800萬。

▲小米logo before&after（圖源網(wǎng)絡(luò)）

▲萬事達(dá)logo before&after（圖源網(wǎng)絡(luò)）

在常人看來，logo的變化只是形狀上的一點(diǎn)點(diǎn)調(diào)整，但實(shí)際上不只是淺層的品牌外在形象的改變，這背后隱藏著企業(yè)的深義。Logo的調(diào)整往往意味著企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的變化，甚至可能是企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，新的logo就像是企業(yè)對外發(fā)聲亮相的“先鋒兵”。

▲SISPARK LOGO before&after（BES WORKS）

LOGO的更新最難做的，這不僅僅是簡單的平面設(shè)計，企業(yè)只有歷經(jīng)過快速發(fā)展、長久沉淀后，才會誕生LOGO更新的需求，此時的設(shè)計，不僅僅需要美感，更是要對已經(jīng)形成的龐大的企業(yè)無形資產(chǎn)進(jìn)行邏輯梳理，設(shè)計者的知識儲備要和行業(yè)TOP拉平，才能對企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品戰(zhàn)略、企業(yè)文化等進(jìn)行理解和整理、提煉，最終將這些抽象的概念，用人人都能讀懂的視覺方式呈現(xiàn)出來。這樣誕生出來的LOGO，才能不僅表現(xiàn)品牌視覺形象，還反映了企業(yè)在當(dāng)前階段的定位和未來發(fā)展方向。

而就此誕生出來的LOGO，不僅僅是放在招商PPT上那么簡單，它所攜帶的企業(yè)精神，將更新在人能觸及到地方方面面，360度無死角地進(jìn)行傳播，從而帶動品牌整體形象認(rèn)知地提升。

▲蘇州工業(yè)園區(qū)夜景（圖源網(wǎng)絡(luò)）

蘇州工業(yè)園區(qū)被稱為中國最成功的工業(yè)園區(qū)之一，是中國產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和創(chuàng)新驅(qū)動的標(biāo)桿。而其中的蘇州國際科技園（SISPARK）更是這一發(fā)展歷程中的先驅(qū)之一。自園區(qū)創(chuàng)建之初，SISPARK就肩負(fù)起推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命，專注于科技產(chǎn)業(yè)的培育與孵化，為園區(qū)的產(chǎn)業(yè)布局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在發(fā)展之初，SISPARK未來的具體方向還未清晰，所以專注的領(lǐng)域很大，只要是“科技公司“，就是其服務(wù)的對象。經(jīng)過20多年的摸索，SISPARK沉淀了豐厚的經(jīng)驗(yàn)與獨(dú)到的眼界，最終將產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向?qū)Ｗ⒂谌斯ぶ悄茴I(lǐng)域。

▲SISPARK參加第八屆東京人工智能展（圖源網(wǎng)絡(luò)）

這一核心發(fā)展戰(zhàn)略的深化，需要被行業(yè)、行業(yè)從業(yè)者以及社會上方方面面的人所理解，SISPARK攜手BES開始了LOGO更新的工作。希望借此傳遞出SISPARK在人工智能領(lǐng)域深耕發(fā)展的決心，它將為人才和企業(yè)提供一個充滿活力的創(chuàng)新平臺，成為人工智能領(lǐng)域的引領(lǐng)者和推動者。

▲BES對于SISPARK LOGO設(shè)計做了300頁的PPT（BES WORKS）

在動手設(shè)計之前，我們對SISPARK品牌進(jìn)行了詳細(xì)的梳理和提煉，重點(diǎn)突出品牌與人工智能的密切聯(lián)系。通過巧妙設(shè)計，“AI”元素在新logo中以獨(dú)特的方式顯現(xiàn)，既象征了品牌專注于人工智能領(lǐng)域的戰(zhàn)略方向，也延續(xù)了SISPARK原有的科技感和創(chuàng)新精神。

▲戶外立體字（實(shí)拍圖）

新logo在視覺上保留了原品牌色調(diào)和圖形結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性，從而保證了既有客戶群體的熟悉感，而“AI”的突顯設(shè)計則傳達(dá)出品牌進(jìn)軍人工智能領(lǐng)域的堅(jiān)定決心。通過這樣的升級，SISPARK不僅鞏固了品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢，也賦予了品牌在新時代中的新內(nèi)涵，讓大眾在一眼看到logo時即可聯(lián)想到SISPARK對人工智能的專注和承諾。

▲SISPARK logo動畫效果（圖源SISPARK公眾號）

隨著SISPARK近期品牌形象在線下場景的逐步更新完成，新形象正深入到產(chǎn)業(yè)園的每一個角落，從大到樓宇上的標(biāo)識，小到信封一角的logo，處處體現(xiàn)出煥然一新的視覺風(fēng)貌。

在大樓外墻上，醒目的標(biāo)識已悄然換新，現(xiàn)代感十足的設(shè)計與高樓相得益彰，使品牌的AI屬性一目了然。

▲更新后的樓宇標(biāo)識

十字路口的戶外立體字標(biāo)牌也高高矗立，將SISPARK的品牌新形象展示在園區(qū)的顯著位置，讓過往行人和車輛無不被吸引，增加了品牌的曝光度與辨識度。

▲十字路口的戶外立體字前后對比（網(wǎng)絡(luò)圖+實(shí)拍圖）

同時辦公用品也進(jìn)行了全面更新，無論是日常使用的筆記本、文件夾，還是信封、名片等物品，將品牌的AI屬性與現(xiàn)代科技感展現(xiàn)得淋漓盡致。

▲新版辦公物料（實(shí)拍圖）

▲員工工位上的SISPARK logo（實(shí)拍圖）

▲SISPARK 園內(nèi)連廊吊旗（實(shí)拍圖）

同時更新提升的會議中心、辦公空間，為員工和訪客帶來統(tǒng)一而創(chuàng)新的視覺體驗(yàn)，打造獨(dú)特的屬于SISPARK風(fēng)格的科技生活辦公方式。

▲ SISPARK 3F會議中心改造對比圖（BES WORKS）

▲SISPARK 15F辦公區(qū)對比圖（BES WORKS）

LOGO的更新設(shè)計從來不只是外形的變化，它更像是表達(dá)了一個企業(yè)的決心，是它向世界宣布自己出發(fā)的目標(biāo)。