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  • 世界的陽澄湖

    2020.05.28 BES news 查看案例

  • 5月22日,“滬相協(xié)同,創(chuàng)新共榮”2020陽澄湖先進材料與智能制造產(chǎn)業(yè)(上海)投資環(huán)境推介會在上海虹橋華泰中心舉行。BES創(chuàng)始人新岡百惠女士受邀與在場的領導和貴賓們分享了我們對于陽澄湖鎮(zhèn)規(guī)劃展示館項目的設計理念,回憶了30年前在東京第一次品嘗到陽澄湖大閘蟹的美味,并講述了對 “世界的陽澄湖”品牌發(fā)展展望。



    30年前,父親帶著我們全家到東京一家知名的中華料理店,在這里我人生中第一次品嘗到陽澄湖大閘蟹的美味,雖然年紀小不能喝黃酒,但是父親幸福的笑容至今記憶猶新。今天,我參與到了陽澄湖鎮(zhèn)的建設,參與到了陽澄湖品牌的重樹,這何嘗不是一種幸運。然而更加幸運的是在中國、在蘇州,我們遇見了一群充滿激情,踏實肯干的陽澄湖鎮(zhèn)人,并一起挑戰(zhàn)著“世界的陽澄湖”這一品牌的新生。



    7年前,我只身來到中國,在蘇州成立了BES公司。在中國短短幾年,我親身感受到了中國20年完成了日本50年、美國70年、英國100年的發(fā)展。中國再也不是我父親那個年代,外國公司眼中的廉價勞動力市場,中國已經(jīng)需要用自己的聲音、自己的品牌來影響這個世界。


    和很多的日本公司來中國一樣,我走遍了中國的北上廣深各大城市進行考察,最終選擇了蘇州。為什么最終會選擇蘇州這座城市,我一直有個不成熟的個人見解想與大家一起分享。



    上海是個國際化的大都市,仿佛一個世界杯,全球頂尖的公司集聚在這里,就像阿根廷與巴西的足球對決。作為一個剛剛來到中國的公司,無論大小,我們就像少林足球隊,需要學習和了解市場的時間。所以選擇蘇州,既有利于少年足球隊的練習,又可以隨時觀看阿根廷與巴西隊的精彩比賽。



    蘇州其實離上海很近,隨著中國高鐵的快速發(fā)展,從蘇州到上海,乘坐高鐵只需要20分鐘,開車也只需要1個小時。相信大家都知道上海市區(qū)堵車的厲害,從浦西到浦東開會有時候需要花費2-3個小時在路上。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,在蘇州,其實可以同樣擁有上海最前沿的信息,并且可以輻射到長三角區(qū)域的其它二線,三線城市,他們更需要我們這樣的國際視野。事實證明我們的選擇是對的,我們7年前來到中國,從一個100平的辦公室,到現(xiàn)在蘇州大大小小的道路上都留下我們的作品。在蘇州這座城市,BES用四方的雨在絲綢博物館和北寺塔進行了一場跨越時間的對話;完成了央視都進行宣傳報道的大豐花海城市規(guī)劃;3805畝的西京灣生態(tài)片區(qū),BES參與了大部分項目的規(guī)劃與落地;日本松下電器的蘇州植物工廠項目BES也為其進行了品牌策劃。



    蘇州是開放的、國際的、包容的,這個城市見證了BES的成長??梢宰院赖卣f,這個城市與我們有關。



    蘇州有著1300萬的常住人口,是東京人口數(shù)字的一半。蘇州GDP生產(chǎn)總值是德國一個國家的三分之一,而我們要知道,德國可是整個歐洲的經(jīng)濟支柱。雖然今天我是代表陽澄湖鎮(zhèn)發(fā)言,但我們可以一起了回顧下蘇州整個區(qū)域的發(fā)展概況。



    園區(qū),20年前的這里還是幾片荒蕪的池塘,兩位世界偉人:李光耀和鄧小平在這里寫出了一個奇跡,現(xiàn)在的園區(qū)已經(jīng)成為“蘇州的曼哈頓”。這一切發(fā)生的時候,我們都還在讀著書。新區(qū),20年前,以日本為首的世界500強公司在這里陸續(xù)建廠,后來建立了蘇州科技城,許多軟件公司在這里駐扎,我們稱之為“蘇州的西雅圖”??上У氖?0年前,園區(qū)與新區(qū)的發(fā)展我們都沒能趕上。而相城區(qū),從高鐵新城到陽澄湖鎮(zhèn)的飛速發(fā)展,我們很幸運能夠趕上這輛駛向世界的高速列車。即使是一張站票,我們也要努力搭上蘇州這最后一輛高速列車。



    這次在做陽澄湖鎮(zhèn)規(guī)劃展示館設計,我們提出了變與不變的中心思想。工業(yè)園區(qū),是變化著的,我們已經(jīng)幾乎看不到他曾經(jīng)的樣子;姑蘇區(qū)幾百年幾乎沒有變化,我們看到更多的是他曾經(jīng)的樣子;而相城區(qū)同時擁有著變與不變的和諧狀態(tài),是西方古羅馬銀幣的雙面人頭像,是中國古代陰陽八卦的完美融合,是我們陽澄湖鎮(zhèn)所提倡的“荷蟹”與“和諧”。城市中,我們思考著回憶與未來;人文間,我們尋找著堅守與創(chuàng)新;自然里,我們追逐著生態(tài)與時尚;產(chǎn)業(yè)里,我們探討著開放與沉淀;美食中,我們追求著陰與陽的健康。在變與不變的主題里,我們圍繞城市、人、自然、產(chǎn)業(yè)、美食五大維度展開對立面和諧統(tǒng)一的描述。同時結合五感體驗和生動有趣的展示手段,將陽澄湖鎮(zhèn)獨特的厚度和立體的魅力傳遞給全世界。



    就像之前所說的一樣,中國不再是世界的工廠,中國已經(jīng)成為了世界的市場。20年前,無論是國內、國外企業(yè)都是在引進勞動力,20年后,我們企業(yè)發(fā)展的根本應該是人才,更需要的是創(chuàng)新人才。如何引進創(chuàng)新人才,日本和美國也都摸索了很長一段時間。創(chuàng)新人才需要的是一個城市給予他的一種生活方式。Apple的美國研發(fā)中心不在紐約、舊金山,而是在庫柏蒂諾;R&D的日本總部也并不在東京,而是在離東京2個小時路程的鐮倉(Kamakura),也就是大家熟知的灌籃高手湘南隊的所在地。為什么會將研發(fā)中心設立在鐮倉呢,因為這里有著創(chuàng)新人才所希望的上午工作,下午沖浪的生活方式,這些是東京不能給到的。不僅日本,在美國也是一樣,更多的創(chuàng)新公司會選擇波特蘭這樣的二線城市,而不是紐約、洛杉磯,甚至很多公司搬離紐約去到波特蘭,因為這里同樣有著創(chuàng)新人才階層喜歡的生活方式,一座城就是一種生活方式。



    這張照片是日本最大的新材料研發(fā)公司的員工上班狀態(tài)。隨著5G時代的到來,圖片上所展現(xiàn)的工作方式將更容易實現(xiàn)。我們不再想擠上2個小時的地鐵,在鋼筋水泥的大樓里碼字,我們更希望到空氣清新的地方,種菜、騎車、沖浪,更加快樂地工作。



    城市發(fā)展過程中,一定會崛起一部分以“Lifestyle”為Lob的創(chuàng)意中小城市,也能成為中國經(jīng)濟整體轉型的推動力。我們打造陽澄湖鎮(zhèn),因為他的交通優(yōu)勢與自帶的原生態(tài)基因,可以給大家?guī)磉@樣的生活方式。我們世界知名的大閘蟹,也可以是你公司宣傳時的免費廣告,世界的陽澄湖可以給21世紀的中國未來創(chuàng)新人才以全新的生活方式。



    BES是一家創(chuàng)意跨國設計和品牌戰(zhàn)略咨詢公司,我們在做陽澄湖鎮(zhèn)展廳這個項目時會運用城市的眼光,站在品牌的角度,對陽澄湖進行再編輯,所以我們的展廳會有著和傳統(tǒng)展廳不一樣的高度。世界的陽澄湖,需要你我一起來建設。我們邀請你,一起踏上這輛高速列車,駛向世界。


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