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“有的放矢”與“無的放矢”的區(qū)別在于說話做事有無針對(duì)性，“放箭的時(shí)候是否對(duì)準(zhǔn)靶子”。那么這一理念如何在博物館中體現(xiàn)呢？BES認(rèn)為這就是“有品牌”與“無品牌”的區(qū)別，沒有品牌的博物館展示方式單一但雜亂，博物館難以運(yùn)營(yíng)，影響甚微。有自己品牌的博物館圍繞統(tǒng)一的視覺形象，有多種展示方式，易于運(yùn)營(yíng)推廣，影響深遠(yuǎn)，而蘇州絲綢博物館就是此中的一員。

此前，BES與蘇州絲綢博物館共同探索蘇州的傳承與創(chuàng)新，在原有景觀的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造，并新建了名為“四方的雨”的藝術(shù)裝置，成為蘇州的第二張名片。這次，BES為蘇州絲綢博物館提出了“傳統(tǒng)×現(xiàn)代=編織未來”這一理念，蘇州絲綢博物館的“國(guó)際博物館日主題活動(dòng)”就是圍繞這一理念，有效地做到了有的放矢。

【傳統(tǒng)×現(xiàn)代】

服飾沙龍：

此次，服飾沙龍的內(nèi)容主要是介紹了關(guān)于明代官員士人及大明衣冠重現(xiàn)的前世今生。傳統(tǒng)×現(xiàn)代體現(xiàn)在明代的傳統(tǒng)服飾結(jié)合現(xiàn)代的展示方式——現(xiàn)場(chǎng)模特展示，直觀地展示出明代的審美與價(jià)值觀。傳統(tǒng)服飾在大眾傳媒，影視劇中的運(yùn)用也很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。這次服飾沙龍既提供了強(qiáng)烈的歷史沉浸感，又符合了蘇州絲綢博物館的理念“傳統(tǒng)×現(xiàn)代”。

【園林×交響樂】

蘇州交響樂團(tuán)木管五重奏：

歡快悠揚(yáng)的木管演奏，讓BES團(tuán)隊(duì)領(lǐng)略了外國(guó)樂器演繹經(jīng)典曲目的魅力，BES團(tuán)隊(duì)也為這美妙的音樂所折服，尤其是當(dāng)時(shí)演奏的場(chǎng)地在蘇州絲綢博物館的后庭，周圍都是中國(guó)傳統(tǒng)建筑及樹木，園林×交響樂，中方×西方，一靜一動(dòng)。博物館的濃厚文化氛圍，與交響樂團(tuán)跳動(dòng)的音符編織在一起，十分奇妙，再一次呼應(yīng)了蘇州絲綢博物館的主題。

【藏品×3D技術(shù)】

魔墻：

除了視覺，聽覺的享受外，BES還體驗(yàn)到了精彩的線下互動(dòng)體驗(yàn)，通過觸摸展廳內(nèi)的魔墻，可以看到100件/套館藏精品。雖然BES在之前已經(jīng)來到蘇州博物館實(shí)地考察過，但這次與魔墻互動(dòng)時(shí)出現(xiàn)的藏品高清圖片，以及運(yùn)用三維立體畫面，也使BES更細(xì)致，更清楚地觀察藏品及其細(xì)節(jié)特征。

【總結(jié)】

蘇州絲綢博物館成功地將“傳統(tǒng)×現(xiàn)代”的理念與國(guó)際博物館日主題活動(dòng)結(jié)合起來，這無疑是一個(gè)優(yōu)秀博物館有的放矢的宣傳活動(dòng)。BES讓你的每一次活動(dòng)都有的放矢。