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BES從來(lái)都不會(huì)拒絕新事物，這也是我們永遠(yuǎn)都充滿活力的原因。所以我們這次也非常開(kāi)心能夠參與到楓橋景區(qū)的夜景提升項(xiàng)目中，在這個(gè)過(guò)程中也發(fā)生了許多有趣的事兒，接下來(lái)和大家一起分享一下吧。

為什么要做夜游？

《 2019年夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》調(diào)查顯示，有92.4％的游客有過(guò)夜旅行經(jīng)歷，而夜間旅行消費(fèi)收入占總收入的30％。 夜游不僅延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間，還開(kāi)辟了各種消費(fèi)形式，例如夜食，夜間娛樂(lè)，夜市購(gòu)物和住宿，為夜間經(jīng)濟(jì)提供了更多的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。

夜間消費(fèi)潛力巨大，人均體驗(yàn)兩晚上。數(shù)據(jù)來(lái)自《 2019年夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》

特別是在楓橋風(fēng)景名勝區(qū)——以寒山古寺、江楓古橋、鐵鈴古關(guān)、楓橋古鎮(zhèn)和古運(yùn)河“五古”為主要游覽內(nèi)容的省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)，又以一首《楓橋夜泊》聞名全世界，每年都會(huì)有大量慕名而來(lái)的游客來(lái)此游覽。在景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)盛行之下，蘇州拙政園、無(wú)錫拈花灣等周邊景點(diǎn)均已率先開(kāi)啟景區(qū)夜游項(xiàng)目，于是BES在思考，如何打造屬于楓橋景區(qū)鮮明的、獨(dú)有的主題夜游呢？

于是BES項(xiàng)目小組開(kāi)始深入景區(qū)內(nèi)部進(jìn)行勘察與數(shù)據(jù)調(diào)研，一直到前期策劃階段BES小伙伴不下十次來(lái)到楓橋景區(qū)進(jìn)行踩點(diǎn)與素材收集，然而一樣的風(fēng)景，每次都會(huì)有不一樣的發(fā)現(xiàn)，我們每一個(gè)人都帶著無(wú)盡的想法和激動(dòng)的心情將idea注入到此次夜游項(xiàng)目中。

我們深刻地發(fā)現(xiàn)景區(qū)無(wú)論如何都離不開(kāi)好的體驗(yàn)，于是BES拋出了“無(wú)體驗(yàn)，不夜游”的方向，那么如何提升景區(qū)夜游的體驗(yàn)感，打造一個(gè)成功的夜游視覺(jué)盛宴呢？

Step1：“劇情感”夜游游線設(shè)計(jì)。我們量身定制了屬于楓橋的劇情主題游線。以張繼為主人公講述了與初戀情人的小愛(ài)到憂國(guó)憂民的大愛(ài)故事線，以觸發(fā)式情景體驗(yàn)的形式展開(kāi)，在整個(gè)游線設(shè)計(jì)上鋪滿劇情的跌宕起伏與AR技術(shù)互動(dòng)。

參考圖片：來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

參考圖片：來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

為此，BES在公司內(nèi)部還進(jìn)行了激烈有趣的劇情體驗(yàn)，廣泛征集不同的意見(jiàn)與想法，我們最終在幾套劇本方案中選中了此次方案，這就是BES，我們尊重每個(gè)人的設(shè)計(jì)想法，但我們又不會(huì)錯(cuò)過(guò)每一個(gè)天馬行空的idea。

對(duì)于整個(gè)景區(qū)夜游項(xiàng)目來(lái)說(shuō)單單有劇情游線是還不夠完整的，于是我們有了接下來(lái)的step2：有“生命力”的舞臺(tái)燈光布置。我們要給夜晚的楓橋景區(qū)畫(huà)上晚妝，河道、陸地、建筑、樹(shù)林，所有的燈光都隨著音樂(lè)與劇情的節(jié)奏而起伏變換。

參考圖片：來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

Step3：核心景觀的打造凸顯IP。我們要用聲光電及數(shù)字媒體技術(shù)重點(diǎn)突出《楓橋夜泊》這首詩(shī)的意境，讓游客置身于不同的環(huán)境中，體驗(yàn)當(dāng)年張繼的所看所想。

部分參考圖片：來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

Step4：配套服務(wù)建設(shè)融入。豐富的主題業(yè)態(tài)與周邊自然是少不了的，夜游的六要素包括夜景、夜演、夜宴、夜購(gòu)、夜娛、夜宿。像最近各個(gè)景區(qū)大火的雪糕，唯一的缺點(diǎn)是一款雪糕全區(qū)域通用，而在楓橋景區(qū)，我們可以推出符合夜游主題的限定版愛(ài)戀雪糕，只有在這里才可以購(gòu)買(mǎi)與體驗(yàn)到。

部分參考圖片：來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

部分參考圖片：來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

最終，BES帶著方案成果來(lái)到了楓橋景區(qū)與景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)一同分享了我們的想法，很幸運(yùn)BES的概念方案得到了大家的認(rèn)可，接下來(lái)BES將進(jìn)一步制作景區(qū)深化方案，同時(shí)也請(qǐng)大家一同期待一個(gè)嶄新的楓橋主題夜游吧。