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Yuanhe hotel位于蘇州相城區(qū)的核心CBD，有著作為商務(wù)酒店的得天獨(dú)厚的地理位置。但實(shí)際上，BES并沒(méi)有將元和酒店作為傳統(tǒng)酒店來(lái)設(shè)計(jì)，而是提出了更具前瞻性和創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)理念。我們將棱角分明、層次錯(cuò)落的建筑打磨得更加柔和，創(chuàng)造與周圍環(huán)境相融的自然景觀，除了建筑室內(nèi)和景觀的設(shè)計(jì)，BES也通過(guò)logo和導(dǎo)視的特殊定制為yuanhe hotel打造出專屬于元和相城的城市文化icon，更賦予了yuanhe hotel自己的身份標(biāo)簽。

今后，這里不只是酒店，更是城市文化生活的體驗(yàn)館。

BES團(tuán)隊(duì)通過(guò)深入研究并分析了現(xiàn)如今酒店品牌的現(xiàn)狀：

隨著現(xiàn)如今的時(shí)代更替，高端酒店與酒店之間現(xiàn)代化商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，酒店想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出就需要對(duì)酒店品牌形象進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，賦予酒店特有的身份標(biāo)簽，很大程度上依賴于酒店的標(biāo)識(shí)形象設(shè)計(jì)，可以說(shuō)是高端量身定制。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是現(xiàn)代社會(huì)中不可缺少的藝術(shù)形式，在當(dāng)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，利用極簡(jiǎn)創(chuàng)新結(jié)合圖案設(shè)計(jì)的手法提煉品牌獨(dú)特性，打造品牌專屬形象是時(shí)代發(fā)展的新趨勢(shì)。

縱觀那些走在時(shí)代前沿的高端品牌形象設(shè)計(jì)，無(wú)一不是精度提煉出標(biāo)識(shí)形象，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)落落大方，低調(diào)卻不失格調(diào)。

ONE 關(guān)于安縵酒店集團(tuán)（Aman Resorts）：

安縵酒店標(biāo)識(shí)形象來(lái)源于集團(tuán)的名字Aman，來(lái)自烏爾都語(yǔ)，是和平的意思。與世界上許多其他的大型奢華酒店集團(tuán)不同的是，安縵酒店集團(tuán)始終堅(jiān)持走小而精的路線，改良過(guò)的新標(biāo)識(shí)與舊標(biāo)識(shí)相比，新標(biāo)識(shí)更加精簡(jiǎn)獨(dú)特，使人耳目一新。原本就已經(jīng)簡(jiǎn)單到只剩字母的logo，被再度簡(jiǎn)化，省去字母中的橫杠。再一次驗(yàn)證了大牌們都是極簡(jiǎn)主義愛(ài)好者。

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TWO 關(guān)于萬(wàn)豪國(guó)際喜來(lái)登酒店（Sheraton Unveils ）：

作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一個(gè)國(guó)際酒店品牌，新版logo中的月桂花環(huán)全都指向正中間的“S”字母，象征著品牌打造匯聚之所的愿景。新舊logo的變化，主要區(qū)別于字體和花紋的圖案。將抽象的線條元素代替原本寫(xiě)實(shí)的圖案，還加上了“EST.1937”表現(xiàn)酒店的悠久歷史，這種扁平化的設(shè)計(jì)，很快趕上了新時(shí)代的腳步并深受當(dāng)代年輕人的喜愛(ài)。

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THREE 關(guān)于希爾頓全球酒店集團(tuán)（Hilton hotel）：

希爾頓新版的logo摒棄了“H”標(biāo)志，使用了簡(jiǎn)潔的文字為主體的Hilton品牌logo，希爾頓酒店集團(tuán)的英文將略去Worldwide，簡(jiǎn)化為Hliton，更具有現(xiàn)代感。另外，設(shè)計(jì)師還把酒店名稱框在一個(gè)矩形框中，不得不讓人注意到它。

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為了更好地在建筑中落實(shí)每一個(gè)與來(lái)客息息相關(guān)的標(biāo)識(shí)，BES團(tuán)隊(duì)秉持著認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，對(duì)酒店建筑施工現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行體驗(yàn)觀察，作為游客的身份感受每一處標(biāo)識(shí)應(yīng)該如何正確落實(shí)到每一個(gè)點(diǎn)位。即使建筑還在施工中，并沒(méi)有完整地展現(xiàn)，但是在工地現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)建筑的尺寸感，從而進(jìn)行導(dǎo)視點(diǎn)位分析確認(rèn)要比對(duì)著電腦屏幕在平面圖紙上憑空想象更有效率。

對(duì)待每一個(gè)或大或小的項(xiàng)目，BES團(tuán)隊(duì)都是全心全意地用心對(duì)待，給予真心與負(fù)責(zé)的態(tài)度回饋給客戶，展示才華，獲得尊重。

Yuanhe hotel的初衷不僅是創(chuàng)建一間年輕、有趣、放松的酒店，而且要成為輸出當(dāng)代藝術(shù)美學(xué)和生活方式的時(shí)尚地標(biāo)。本次對(duì)yuanhe hotel的logo及導(dǎo)視設(shè)計(jì)，BES團(tuán)隊(duì)延續(xù)了建筑與空間設(shè)計(jì)中的線條感和輕盈感的特點(diǎn)，我們汲取建筑形態(tài)的特色，將其抽象化、個(gè)性化、明晰化、有序化地形成酒店的品牌標(biāo)識(shí)，注重功能性與藝術(shù)價(jià)值的平衡，統(tǒng)一酒店品牌身份，打造酒店品牌知名度的同時(shí)也增強(qiáng)了酒店的地標(biāo)感。

襯線體曾是流行于印刷品上的字體，被人普遍認(rèn)為更加穩(wěn)重。但隨著電子屏幕的流行，無(wú)襯線字體成了目前的主流，給人以現(xiàn)代、活力的暗示。通過(guò)logo，BES團(tuán)隊(duì)衍生出一系列的空間標(biāo)識(shí)，依附于建筑和空間，將建筑設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)密切結(jié)合，從材質(zhì)、燈光效果上考慮酒店整體形象，強(qiáng)化區(qū)域功能性。結(jié)合圖案設(shè)計(jì)，用最易懂的圖案通過(guò)設(shè)計(jì)提煉，提升區(qū)域標(biāo)識(shí)辨識(shí)度，使之更符合當(dāng)代年輕人的審美需求。引導(dǎo)標(biāo)識(shí)通過(guò)字體凹凸，不同程度的大小，對(duì)比突出重點(diǎn)引導(dǎo)，在所處空間中增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果，一定程度上給用戶帶來(lái)導(dǎo)向力的同時(shí)也更加具備安全感。