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新能糧是一家經(jīng)營特色美食的快餐品牌。本次BES受邀為其做便當(dāng)盒的設(shè)計(jì)。作為放在便利店內(nèi)售賣給白領(lǐng)的便當(dāng)，我們希望能夠從更加人文關(guān)懷的角度，去思考設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。我們知道，農(nóng)民伯伯種下的一粒米里凝聚著各領(lǐng)域人們的汗水，最終形成辛勤的果實(shí)飛到每家每戶的餐桌上。為此我們提出“紙飛機(jī)”的概念，以卡通形象展現(xiàn)童趣的同時(shí)，也為吃便當(dāng)?shù)娜藗儙硪唤z溫暖和問候。

新能糧為了統(tǒng)一風(fēng)格，傳達(dá)有溫度的食品的概念，從整體進(jìn)行策劃，無論在哪個(gè)環(huán)節(jié)都有一種在家的感覺。無論是像包裝尺寸還是色彩搭配，又或其他眾多細(xì)節(jié)都配合品牌做到獨(dú)特性和統(tǒng)一性。品牌設(shè)計(jì)的核心是脫胎換骨，再“小”的設(shè)計(jì)，也要為客戶考慮“大”事。

我們在設(shè)計(jì)LOGO時(shí)運(yùn)用了“紙飛機(jī)”的元素，卡通的飛機(jī)顯得可愛溫情。同時(shí)我們考慮到飛機(jī)上的快餐樣式繁多且味道不錯(cuò)，與新能糧的特色快餐美食的定位不謀而合。同時(shí)我們選擇了粗線條的無襯線英文字體做組合，體現(xiàn)新能糧的安全、可信賴。

在包裝設(shè)計(jì)中，我們提出了“便當(dāng)大學(xué)”的設(shè)計(jì)理念，品嘗到快餐的人有與眾不同的視覺、味覺、心理的綜合體驗(yàn)。

我們提出便當(dāng)大學(xué)這個(gè)概念，并且建議了多種課程的便當(dāng)策劃，最終選定的是地理便當(dāng)。每個(gè)人可以根據(jù)自己想要吃的口味選擇不同的地區(qū)便當(dāng)?；蚴窃邳c(diǎn)餐的時(shí)候說“今天要飛哪里”這樣的點(diǎn)餐語句，為點(diǎn)餐增添別樣樂趣。

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