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初創(chuàng)于1957年的國民內(nèi)衣老品牌，紅豆經(jīng)歷了時代的快速變遷，大眾審美和消費的更新?lián)Q代。擁有62年的歷史，帶著豐富的閱歷和思考，紅豆一直潛心于民族品牌的建設(shè)。那個在八九十年代家喻戶曉的國民內(nèi)衣，現(xiàn)今依舊堅守著科學制衣、品質(zhì)至上的初心，詮釋著“面料是靈魂”的理念。

柔軟型內(nèi)衣新認知

兩年前，BES Branding受邀來到紅豆，對這個極具實力的老品牌進行了一場logo和室內(nèi)的設(shè)計煥新，我們將其稱為“紅豆新生”。

兩年后，再次拜訪位于無錫港下鎮(zhèn)的紅豆集團，這一次，紅豆居家瞄準定位，聚焦于源自科學工藝的柔軟面料，聚力將柔軟進行到底?！?道柔絨工藝，柔軟指數(shù)高出普通內(nèi)衣3級?！痹谌彳浌に嚨拈_發(fā)上，紅豆居家像一個智慧的老者，穩(wěn)握這項發(fā)言權(quán)。

紅豆集團的“科學家”周總率先闡述了紅豆居家如何從關(guān)注“舒彈”演變到定位“柔軟”，對柔軟這個隱形功能表達了自己的見解。從面料到門店，再到消費者心智，紅豆居家與BES進行深度探討。推出全新概念后，更是對BES即將開展的LOGO與VI設(shè)計充滿信心和期待。

紅豆絨為寒冬增溫

如果你有在近兩年走入過紅豆居家的店鋪，你也許知道，紅豆居家的產(chǎn)品品類細化而繁多。在BES設(shè)計的每一個品類標簽的背后，是紅豆人對面料的極致追求和重視，也印證了“紅豆，為舒適而生?！?/span>

即將邁入冬天，紅豆居家也迎來新氣象。在眾多品類元素中果斷做減法，聚焦單個品類——“紅豆絨”，在今年冬天，用發(fā)熱黑科技為消費者送去溫暖。在會議室現(xiàn)場，周總激動地邀請BES一起體驗紅豆絨內(nèi)衣的舒適質(zhì)感。

BES CEO新岡百惠社長對紅豆的新變化感到非常開心，對于“柔軟”這一概念更是即興發(fā)散了很多有趣的想法。現(xiàn)場大家各抒己見，一言一語都為這次合作增加了特別的溫度。

會議后，新岡百惠社長繼續(xù)帶著飽滿的熱情，針對櫥窗陳列設(shè)計課題，為紅豆品牌部的員工們做了一次專業(yè)全面的培訓。激發(fā)起了員工們的設(shè)計興趣，并積極大膽地與BES一起交流、討論靈感。

BES Branding率領(lǐng)國際創(chuàng)意團隊與紅豆一起，持續(xù)探索民族品牌新生的力量。