2022/04/23
Works | 紅豆居家全案設(shè)計(jì)
紅豆集團(tuán)初創(chuàng)于1957年，現(xiàn)有員工近3萬名，產(chǎn)品從最初的針織內(nèi)衣，發(fā)展到紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、園區(qū)開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)四大領(lǐng)域，居中國(guó)民營(yíng)企業(yè)百?gòu)?qiáng),公司一直致力于民族品牌建設(shè)。這個(gè)品牌曾經(jīng)是父母輩們心中的國(guó)民內(nèi)衣品牌。如今，面臨著品牌形象難以升級(jí)、無法找到突破口等一系列轉(zhuǎn)型難題。此項(xiàng)目中，BES從品牌策劃和視覺形象全方位為紅豆找到最適合自己的轉(zhuǎn)型路線。
紅豆，一個(gè)在二三線城市打造品牌，并以快速開店為營(yíng)銷模式的內(nèi)衣品牌。為什么會(huì)找到BES？在目前國(guó)際市場(chǎng)的背景下，我們知道ZARA、H&M、UNIQLO等平價(jià)的快消時(shí)尚品牌已深深扎根中國(guó)，贏得了中國(guó)的廣闊市場(chǎng)。那個(gè)曾經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)主流的國(guó)民品牌紅豆正在慢慢走向落寞。
我們?nèi)ネt豆的商店、工廠、設(shè)計(jì)部等各個(gè)領(lǐng)域做了深入的了解，我們發(fā)現(xiàn)，紅豆的用料非常好，紅豆人對(duì)于面料的研究就像科學(xué)家那樣，講究技術(shù)，在乎品質(zhì)。在與紅豆打交道的過程中，我們受到其科學(xué)理念的啟發(fā)，提煉出了“科學(xué)”的專有屬性，并提出“將衣服科學(xué)到底”的概念，開創(chuàng)Fast fashion的新元素。
我們以科學(xué)領(lǐng)域的元素周期表為靈感的來源，用設(shè)計(jì)的手法找出了最適合紅豆的Logo表達(dá)方式，挖掘?qū)儆诩t豆的“新化學(xué)元素”。此化學(xué)元素概念的Logo設(shè)計(jì)傳達(dá)了品牌的多重屬性：
1. 紅豆人潛心研究新面料，新技術(shù)，在新材料的發(fā)明和使用方面，他們是開辟者。
2. 每一個(gè)Logo標(biāo)簽上不同的字母也滿足了紅豆面料和款式本身的分類需求。
3. 小巧的元素造型十分利于未來的大范圍多渠道的運(yùn)用，且易于顧客們記憶。
整個(gè)設(shè)計(jì)上“小而精”，簡(jiǎn)潔明了，又表達(dá)清晰。正像紅豆這個(gè)品牌一樣，踏踏實(shí)實(shí)地做衣服，沒有多余的“肥肉”，交到顧客面前的，全是干貨。
紅豆經(jīng)歷了時(shí)代的快速變遷，大眾審美和消費(fèi)的更新?lián)Q代?，F(xiàn)今依舊堅(jiān)守著科學(xué)制衣、品質(zhì)至上的初心，詮釋著“面料是靈魂”的理念。BES希望，通過品牌的升級(jí)重塑，賦予紅豆新的價(jià)值和生命，讓越來越多的人們發(fā)現(xiàn)這個(gè)好牌子，讓這個(gè)在八九十年代家喻戶曉的國(guó)民內(nèi)衣再次找回自信，獲得新生。
#紅豆集團(tuán) #紅豆居家 #連鎖店設(shè)計(jì) #品牌升級(jí) #logo設(shè)計(jì) #老字號(hào)更新 #民族企業(yè) #hodo
