2017/10/10
“答案就在客戶的腦子里”
蘇高新集團(tuán)成立于1990年，是蘇州高新區(qū)管委會(huì)直屬的國(guó)有獨(dú)資企業(yè)，總資產(chǎn)規(guī)模849億元，直接管理29家公司。20年前，Logo意識(shí)薄弱，在發(fā)展過(guò)程中與政府共用同一個(gè)Logo，使用非?；靵y，也會(huì)被誤以為政企不分。同時(shí)，旗下近30家子公司沒(méi)有統(tǒng)一的品牌形象，失去了集團(tuán)公司的整體性。20年后，BES與SND一起對(duì)企業(yè)價(jià)值觀、結(jié)構(gòu)體系重新梳理，打造一個(gè)專業(yè)的新品牌形象。
事實(shí)上，蘇州高新區(qū)政府也在使用SND這一名稱。不但如此，它的標(biāo)志甚至和蘇高新集團(tuán)也一樣，只是在顏色上有區(qū)別，因此口頭上說(shuō)SND，具體是指政府，還是指集團(tuán)公司，根本難以區(qū)分。此外，市內(nèi)道路兩旁隨處可見(jiàn)的標(biāo)志，也很難說(shuō)清到底意為何指。而在政府的宣傳海報(bào)中，使用集團(tuán)公司標(biāo)志的例子更是不勝枚舉。
為了統(tǒng)一下屬子公司標(biāo)志混亂的現(xiàn)狀，同時(shí)樹(shù)立起有別于政府的專注市場(chǎng)的公司形象，我們受邀開(kāi)始進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的奮戰(zhàn)，我們交出近60份設(shè)計(jì)草案，對(duì)世界200家名企進(jìn)行調(diào)查分析，通過(guò)與客戶、市場(chǎng)的重重磨合，最終找到了最滿意的答案。
最終標(biāo)志的設(shè)計(jì)由以下幾個(gè)方面的理念構(gòu)成：
1.根號(hào)：根號(hào)代表所有數(shù)字都能包容進(jìn)去。只要進(jìn)來(lái)就能蛻變升華，體現(xiàn)了蘇高新集團(tuán)的包容性。能給所有客戶和合作伙伴帶來(lái)無(wú)限變化可能。蘇高新集團(tuán)是一個(gè)不斷堅(jiān)持改革與創(chuàng)新的企業(yè)。不停滯，不保守，不腐敗，以自身的變革來(lái)引導(dǎo)都市的發(fā)展。
2.城市的屋頂：要把荒蕪的土地變成人類居住的場(chǎng)所，最基本的就是要給它蓋上屋頂。作為創(chuàng)造都市的蘇高新集團(tuán)，如果要用一句話來(lái)概括他們的工作內(nèi)容的話，那應(yīng)該是在大地上構(gòu)建屋頂。然后創(chuàng)造城市，美化城市，讓人們的生活更豐富多彩。屋頂可以隱喻成我們蘇高新集團(tuán)。
3.二元性：將一張紙條折疊兩次就可以得到N的形狀。它的表和里連接在一起，我們?cè)噲D用這樣一種邏輯去創(chuàng)作N的形狀。如果將表面的紅色比喻成蘇高新集團(tuán)，里面的灰色比喻成政府的話，那么這兩個(gè)團(tuán)體正在表里一體地共同建設(shè)蘇州高新區(qū)，體現(xiàn)著兩者相輔相成的關(guān)系。
4.親民性：蘇高新集團(tuán)還具有另一個(gè)身份，新區(qū)居民的服務(wù)者。它不僅是一個(gè)企業(yè)，同時(shí)也擔(dān)負(fù)著改善人民生活的重任。它需要具備被普通市民、小孩、老人都能夠認(rèn)可的可愛(ài)之處。標(biāo)志像一只蜂鳥(niǎo)造型，也象征著蘇高新集團(tuán)吃苦耐勞、勤奮努力的服務(wù)精神。
三十余年來(lái)，蘇高新集團(tuán)公司為鑄造高新區(qū)這座新城，貢獻(xiàn)出巨大的力量，讓蘇州古城煥發(fā)出嶄新的活力和風(fēng)采，毫無(wú)疑問(wèn)它值得我們致以無(wú)限的敬意。我們很欣慰能夠通過(guò)這次的logo設(shè)計(jì)，一起參與到中國(guó)企業(yè)的與時(shí)俱進(jìn)、傳承創(chuàng)新的偉大歷程中來(lái)。
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