2020/08/09
We had a dream
招商局承載中國近代300年歷史，從洋務(wù)運動到改革開放，以犧牲“小我”服務(wù)人民。BES提出“招商的責(zé)任”理念，要求產(chǎn)品承載使命，聚焦新時代平民，定義“NEW NORMAL"，建設(shè)百年匠心、品質(zhì)、生活平臺。企業(yè)追求利潤外，還需承擔(dān)環(huán)境保護(hù)等社會責(zé)任，思考民族未來是招商初心。
一代人有一代人的理想，一代人有一代人的責(zé)任。招商局，承載了中國300年的歷史，從清朝洋務(wù)運動時期的偉大探索，到成為改革開放的排頭兵，一直是承載國家理想的時代先行者。其旗下地產(chǎn)品牌「招商蛇口」更是在國計民生領(lǐng)域里踐行著“美好生活承載者”的使命，這不僅是招商的使命，更是國家的使命。新時代下，陸續(xù)轉(zhuǎn)型的地產(chǎn)商們?nèi)缬旰蟠汗S。面臨嶄新的機遇和挑戰(zhàn)，招商蛇口如何在龐大的地產(chǎn)行業(yè)中獨樹一幟是BES在這個項目中面臨的最大課題。
在還沒有深圳的時候，已先有了蛇口。在改革開放的浪潮下，招商局帶頭創(chuàng)辦蛇口工業(yè)區(qū)。 從提出設(shè)想到考察選址，從擬寫報告到國務(wù)院批準(zhǔn)的僅一個多月后，第一排開山炮聲便在蛇口響開了!自此，蛇口的名字始終與激蕩的大時代緊密聯(lián)系。招商蛇口從上世紀(jì)的知名房企一步步轉(zhuǎn)型為“城市和園區(qū)綜合開發(fā)運營服務(wù)商”。
二十一世紀(jì)，不斷發(fā)展的社會環(huán)境，不斷變化的客戶需求，人們對于“住房”“生活”甚至“幸福”的看法一直在更新。如何適應(yīng)當(dāng)今社會的極速更迭，如何引領(lǐng)新時代的思潮主流，成為了目前這個老牌企業(yè)的困境。
此次項目的首要任務(wù)是對其住宅產(chǎn)品的108個價值點進(jìn)行梳理，并重新提出品牌新理念。統(tǒng)一品牌形象，提升品牌影響力。“品牌”策劃，是BES的優(yōu)勢。我們花了數(shù)月時間做了大量的前期調(diào)研，從企業(yè)基因，產(chǎn)品考察，到市場調(diào)研，分析目前自身的痛點，利用“再發(fā)現(xiàn)企業(yè)價值觀和再編輯消費者語言”的方式，為招商找到其品牌的核心價值觀，即不可動搖的「招商的責(zé)任」。
我們認(rèn)為，招商的責(zé)任便是認(rèn)真做好每一個細(xì)節(jié)，用愛為大多數(shù)人民打造有溫度的家園。無論你出身在哪個階層，無論你的背景如何或現(xiàn)在的境遇怎樣，在這里，你都可以按照自己的價值觀選擇喜愛的居住環(huán)境。我們策劃的不是住宅，而是每一個人真實的生活。
聚焦于新時代的平民百姓，我們提出了「New normal」即“新平民”的定義，為大多數(shù)的人建設(shè)百年匠心、百年品質(zhì)和百年傳承的好房子，為招商蛇口的住宅打出「百年生活平臺」的口號。
我們欣賞招商的穩(wěn)打穩(wěn)扎，但更加期待招商的再一次突破。
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