2024/11/12
在設計師眼中，什么是城市文化的最好表達？
博物館IP × 國民內衣品牌，這樣的組合將帶來怎樣的想象？
“紅豆能做成這樣？我改變了對它的認知！”這是一位90后姑娘在線上觀看蘇州絲綢博物館X紅豆居家聯(lián)名跨界發(fā)布會的直播時，留下的一條彈幕；這也是BES最想聽到的一句贊嘆。
作為此次跨界活動的發(fā)起者與參與者之一，BES穿針引線，讓1+1>2，助力老牌國貨品牌紅豆集團，跨界出圈、品牌升級，圈粉新興消費群體的同時，激活蘇州絲綢博物館勢能，為博物館可持續(xù)運營提供了市場化、現(xiàn)代化、年輕化的有效解決方案。
喬布斯曾經(jīng)在斯坦福大學演講上說到：Connecting dots ，Making story。將看似無關、分散的點串聯(lián)起來，就能形成一個好故事。
BES，同時作為蘇州絲綢博物館和紅豆居家的品牌顧問，在紅豆居家真絲新品即將問世之際，敏銳感知到雙方契合的氣質，串點成面，發(fā)起并參與了博物館X國民內衣品牌的跨界合作發(fā)布會。
紅豆居家，通過以絲綢博物館的千年歷史作文化背書，讓紅豆新生的審美力、產(chǎn)品力，被大眾輕易感知，圈粉高端年輕人群的同時，也給自身牢牢打上了考究的品牌文化印記，打造中國制造品質，向新國貨口碑迸發(fā)。
蘇州絲綢博物館X紅豆居家的聯(lián)名限量禮盒，設計也出自BES之手。BES的設計，追求的從來不是單純的“好看”，一個問題始終橫亙在設計師的大腦里，那就是如何用現(xiàn)代的表現(xiàn)方式，將產(chǎn)品背后的極致東方美學表現(xiàn)出來。讓紅豆居家的創(chuàng)新升級，被消費者有效感知。
回溯給雙方品牌顧問服務過程，BES取絲綢博物館館藏宋仁宗皇后服飾紋樣，以宋代美學意趣與聯(lián)名產(chǎn)品做精神對標，同時從紅豆居家的Material、Process、Design三個層面梳理出設計線索，將材料的講究、工藝的傳承、設計的美學這些原本抽象的屬性，轉化為消費者能讀懂的圖像語言，打造最終的產(chǎn)品。并配以優(yōu)雅的環(huán)保拎袋，將品牌的宣傳，不動聲色地落到消費者的日用中去。
回顧這次限量級的聯(lián)名，共計114.45萬人在線上觀看了此次聯(lián)名活動，限量禮盒一售而空。
對于博物館：作為龐大、豐富的歷史文化傳播載體，如何運營發(fā)展與創(chuàng)新，做活功能是一大課題，以現(xiàn)代化的運營方式，傳承歷史的經(jīng)典，古為今用，讓文化始終鮮活。
對于紅豆品牌，跨界聯(lián)名是品牌與消費者的一次價值觀維度的有效對話，是刷新消費者腦海中固有的品牌形象，使之進行升級的有效路徑。
BES thinks ：中國民族企業(yè)要打敗跨國企業(yè)，成為全球品牌，除了一代創(chuàng)始團隊的拼搏大膽，更需對于本土民族文化的提煉和探索。
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