2020/05/08
日本是如何玩轉(zhuǎn)吉祥物運營的？
設(shè)計吉祥物總是一場挑戰(zhàn)，因為要雅俗共賞。既要能讓3歲小孩子看得懂，又要能蘊藏陽澄湖深刻的文化含義。我們?yōu)橄麤苌鷳B(tài)濕地公園設(shè)計吉祥物時，基于對陽澄湖鎮(zhèn)的深刻解讀，提煉出“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的和諧統(tǒng)一”的主題思想，結(jié)合陽澄湖的本地特色衍生出豐富的配角形象，旨在打造陽澄湖的IP。
知己知彼，我們對蘇州現(xiàn)有的吉祥物進行調(diào)研分析。發(fā)現(xiàn)蘇州現(xiàn)有吉祥物存在原型選取過于單一、不符合扁平化趨勢、缺乏故事性等諸多痛點。通過對成功吉祥物案例的研究，我們總結(jié)出好的吉祥物存在以下共性：造型扁平簡約，具有辨識度、符號性，形象具有親和力，連接受眾與生產(chǎn)者，與推廣活動結(jié)合。因此吉祥物的設(shè)計結(jié)合以上經(jīng)驗和教訓(xùn)，我們圍繞陽澄湖鎮(zhèn)的核心定位展開。
我們提出“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的和諧統(tǒng)一”這一核心理念，和諧取自“荷蟹”的諧音，本次吉祥物設(shè)計的原型將以荷花和大閘蟹為主角展開。
吉祥物主人公為陽陽和澄澄。
陽陽的原型為“蟹”，代表陽澄湖鎮(zhèn)的特色。天性頑皮，表面裝作冷酷的樣子，但骨子里是純良的。他活潑好動，最喜歡的運動——滑板，雖然把自己摔得滿身是傷，卻酷酷地說這是男人成長的代價，最喜歡的電影《哪咤之魔童降世》，所以想像哪吒一樣擁有救世的超能力。因此尋找大智先生給與其一本變成勇士的秘籍。
澄澄的原型為“荷”，代表陽澄湖鎮(zhèn)世代傳承的人文底蘊。生長在沈周村，性格文靜內(nèi)斂，是可愛溫柔的小女孩，麻餅是最愛，總是能從隨身的衣兜中拿出麻餅。字如其人，寫得一手好字，是沈周文化的小迷妹，想尋求大智先生的指點。
我們以陽陽、澄澄為主人公，設(shè)計了具有陽澄湖特色的腳本故事，結(jié)合線下推廣活動，以吉祥物這一具有親和力的形象宣傳陽澄湖鎮(zhèn)的美食特色、人文歷史。
為什么Hello Kitty沒有嘴巴？
為什么哪吒的眼神就是那樣的叛逆？
為什么米菲兔的嘴巴是個X形？
吉祥物里蘊藏著很大的學(xué)問。
#陽澄湖 #陽澄湖鎮(zhèn) #吉祥物設(shè)計 #IP打造 #IP衍生品 #城市更新 #城市品牌 #kani
