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一直以來(lái)，作為長(zhǎng)三角最知名的大閘蟹產(chǎn)地的陽(yáng)澄湖，在品牌塑造和管理上起步很晚，其美食、文創(chuàng)產(chǎn)品等各品牌分支缺乏統(tǒng)一的形象。此次BES為陽(yáng)澄湖鎮(zhèn)打造一個(gè)包容特色美食、人文底蘊(yùn)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌形象，用設(shè)計(jì)語(yǔ)言提高陽(yáng)澄湖在世界上的影響力。那么，如何通過(guò)一個(gè)抽象極簡(jiǎn)的符號(hào)，來(lái)展示其上下五百年的歷史，又能蘊(yùn)含著這座城市的精神，還能在實(shí)際運(yùn)用中出彩？這便是BES Logo設(shè)計(jì)的魅力所在。

設(shè)計(jì)師為陽(yáng)澄湖設(shè)計(jì)了幾百個(gè)Logo的草稿，最終選擇以一個(gè)抽象的符號(hào)形象來(lái)代表這座城市，成為記憶點(diǎn)的同時(shí)又能讓人們對(duì)其產(chǎn)生無(wú)限的遐想。

吳門(mén)畫(huà)派、沈周文化、水鄉(xiāng)生活以及陽(yáng)澄湖的特色美食大閘蟹都是陽(yáng)澄湖鎮(zhèn)留給大家的印象。我們將這些元素通過(guò)提煉、整理，進(jìn)行抽象處理，以寫(xiě)意的手法，描繪陽(yáng)澄湖鎮(zhèn)豐厚的底蘊(yùn)和豐富的物產(chǎn)。

吳門(mén)畫(huà)派講究詩(shī)、書(shū)、畫(huà)、印。Logo 中“陽(yáng)澄湖”三個(gè)字抽取自吳門(mén)畫(huà)派創(chuàng)始人沈周的字帖，圖形源自沈周的《水村山塢圖》“江天無(wú)際，漁夫橫舟”，根據(jù)意境結(jié)合抽象手法展現(xiàn)。一抹朱紅既有印章落款之意，也是對(duì)陽(yáng)澄湖“陽(yáng)”這一字的詮釋。傳統(tǒng)的畫(huà)面以現(xiàn)代抽象的手法表現(xiàn)。兩艘寫(xiě)意的船舶，既融入了陽(yáng)澄湖鎮(zhèn)英文首字母“Y”的元素，也把陽(yáng)澄湖鎮(zhèn)大閘蟹的蟹鉗這一元素巧妙地融入。

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