2022/07/14
成為專家真的是好事嗎？
毋庸置疑，陽澄湖鎮(zhèn)的物產(chǎn)和文化是極豐富的，食有鼎鼎大名的大閘蟹，鮮掉眉毛的湖八仙，始于明清的各色糕點鹵味；文有磚雕、銅爐、明式家具等十幾項非物質文化遺產(chǎn)，沈周故里以及背后綿延不絕的吳門畫派文化。陽澄湖鎮(zhèn)的旅游伴手禮應該如何開發(fā)？BES認為城市伴手禮是其最生動、最容易傳播的的一張名片，而陽澄湖鎮(zhèn)的伴手禮的開發(fā)，需要三步走。
STEP 1：現(xiàn)有產(chǎn)品形象升級，通過產(chǎn)品規(guī)劃、調整、組合，使其符合現(xiàn)代生活的使用邏輯和應用場景；通過包裝設計升級，用藝術的視覺語言，不僅僅將產(chǎn)品本身，更要將背后的文化，精妙地傳達給游客。
STEP 2：根據(jù)陽澄湖特有IP，大閘蟹、非遺匠心、沈周文化等元素，開發(fā)獨具創(chuàng)意的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。
STEP 3：MORE THAN TRAVEL，IT’S LIFESTYLE。馬卡龍是巴黎的精致甜美，Gelato是羅馬的肆意浪漫，和菓是京都的優(yōu)雅禪意，陽澄湖需要尋找到屬于自己的LIFESTYLE，悠悠水鄉(xiāng)，要凝練在伴手禮中表達。
回到第一階段的設計中，民以食為天，BES首先對陽澄湖的特色加工食品進行品牌形象的升級。這些看似日常的食物，卻大有“花頭經(jīng)”。考究的原材料，復雜的工藝，老師傅循著老方子的精髓，一代代傳承下來。非物質遺產(chǎn)湘城麻餅，口感馥郁，油潤酥香；始于明朝的爊鵝，一口吃出百香，回味悠長。
但酒香也怕巷子深，簡單粗暴的包裝和宣傳，使得這些美味僅在熟稔當?shù)匚幕谋镜厝酥袝充N流通。
BES通過梳理產(chǎn)品背后的信息，用設計手法將其中工藝、歷史、文化可視化，使產(chǎn)品富有故事性，匠人匠心能被消費者輕易感知、理解、贊許，讓陽澄湖的特產(chǎn)，吃得到的是美味，看得到的是文化。
要“下里巴人”，也要“陽春白雪”，但精湛的傳統(tǒng)技藝只有在現(xiàn)代的應用中才能得以傳承發(fā)展。巧妙地將陽澄湖的非遺文化、沈周文化與現(xiàn)代書房需求結合，BES設計一方陽澄湖心意禮盒，一張濃縮的陽澄湖鎮(zhèn)名片。這方靈秀的水土，用行動演繹著，從傳統(tǒng)中來，到未來中去。
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