2018/09/08
策劃不是萬能，沒有策劃萬萬不能！
全椒縣定位為“神山醫(yī)療娛樂城”，距離南京高鐵僅20分鐘。BES充分利用其醫(yī)療資源，打造中國特色的“候鳥式”和“抱團(tuán)式”養(yǎng)老。片區(qū)內(nèi)有美景和完善的醫(yī)療設(shè)施，并引入大富翁式醫(yī)療娛樂，提供一日短暫滯留、3-6個(gè)月短期居住以及長期居住的別墅模式，使這里成為綜合性的養(yǎng)老勝地。
神山位于安徽省全椒縣，地處安徽神山國家森林公園，總面積約2221.92 公頃。雖擁有國家森林公園的自然優(yōu)勢，但在中國眾多類似自然環(huán)境的競爭中，并不能找到自己的差異性。2017 年銀康集團(tuán)與BES相遇，開啟了對健康事業(yè)的新探索。BES在設(shè)計(jì)過程中，不斷思考著如何讓人愿意驅(qū)車一小時(shí)來到神山，又如何將神山打造成未來的另一個(gè)網(wǎng)紅旅游勝地。對此，我們提出了“醫(yī)療+”的新概念。
在區(qū)域活性化設(shè)計(jì)中，當(dāng)?shù)厝艘詾榘恋膬?yōu)點(diǎn)，對于外地人來說往往都是盲點(diǎn)。
神山區(qū)位優(yōu)勢明顯，離南京很近開車只需一小時(shí)，是南京人的后花園。生態(tài)環(huán)境好、土特產(chǎn)資源豐富、歷史名人眾多。民風(fēng)民俗，廟會(huì)熱鬧。但是神山風(fēng)景沒有得天獨(dú)厚， 神山?jīng)]有強(qiáng)有力的品牌，神山?jīng)]有突出的特色被大家認(rèn)知。
結(jié)合神山以上痛點(diǎn)，BES將娛樂、產(chǎn)業(yè)和生活三方面相結(jié)合，最終提出了醫(yī)療＋的概念。圍繞以上概念引進(jìn)醫(yī)療、藝術(shù)/文化/宗教、自然/環(huán)境/運(yùn)動(dòng)、農(nóng)業(yè)、教育五大產(chǎn)業(yè)。
基于以上定位，BES從以下三個(gè)維度打造IP。
打造IP“仙之境”，圍繞IP進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。金錢買不到健康，健康是用正確的生活方式換來的。正確的生活方式比昂貴藥材和手術(shù)更能幫助人們。
打造IP“中國輕井澤”，與日本輕井澤成為姐妹城市，協(xié)調(diào)兩個(gè)城市間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，共通有無，相互溝通經(jīng)驗(yàn)，協(xié)調(diào)發(fā)展，吸取不足，互助互利。
打造IP“健康大富翁游戲”，線上與線下結(jié)合。線上開發(fā)健康大富翁APP，線下打造南京神山健康大富翁主題樂園。“ 環(huán)境改變?nèi)说男袨?，行為改變?nèi)说牧?xí)慣，習(xí)慣改變?nèi)说拿\(yùn)”，打造線下大富翁主題樂園的環(huán)境。通過銀康幣設(shè)計(jì)人的行為，讓我們的習(xí)慣可視化，從而改變出身貧富的命運(yùn)。
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