2022/04/23
Works | 紅豆居家全案設(shè)計
紅豆以創(chuàng)民族品牌為己任，從企業(yè)草創(chuàng)的1957年繼承發(fā)展，不斷地創(chuàng)新到現(xiàn)在。在中國成為了家喻戶曉的知名企業(yè)。但是隨著時代的發(fā)展進步，紅豆的店鋪設(shè)計還停留在以前。大眾對紅豆店鋪的認知也存在著形象不佳，商品信息混亂但是產(chǎn)品的質(zhì)量都很好等。紅豆人迫切希望改變但是迷惘于不知道如何改變。BES和紅豆總部密切溝通，從各方面入手，找到痛點，確定提升的方向。
本次設(shè)計的項目是紅豆的店鋪設(shè)計。作為家喻戶曉的民族企業(yè)，紅豆推陳出新，在歷史和科學的不斷發(fā)展中，推出了一系列的熱門商品。但是如何改變現(xiàn)消費者對紅豆品牌的消極認知，保留積極有利的印象。使得紅豆重煥新生是現(xiàn)如今迫切需要改變的問題。BES在和紅豆總部積極溝通后發(fā)現(xiàn)，每一個紅豆人都充滿了激情和熱情去對待自己的工作。他們像科學家一樣談?wù)搩?nèi)衣。如何解決商品信息混亂，如何在50㎡以內(nèi)做好商品的陳設(shè)展示規(guī)劃，如何提升紅豆的整體形象是BES著重改變的點。
亮點一：BES采用現(xiàn)代風格設(shè)計，用紅豆代表的紅色作為店面門頭的主顏色，在三維形狀的門中斜角放置來產(chǎn)生深度感和期待感。使用新材料暗紅色嬌麗彩砂，抗污防火。入口盡量開闊，內(nèi)退處理，吸引人流頂部掛橋架沒用吊頂，讓整個店鋪看起來更加高挑，不壓抑。
亮點二：BES將信息分類、檢索，從而歸納了幾個重要的塊面。從科學的角度在化學元素表中凝結(jié)靈感。像搜索引擎般地陳設(shè)。產(chǎn)品分類到工藝因素，最后則是材料因素?；诖耍匦略O(shè)計規(guī)劃了店鋪。用科學的角度解決商品混亂的痛點。
亮點三：BES在地面設(shè)計中沒有使用地磚而是使用新材料石塑地板， 讓店鋪看起來不那么冰冷，踩起來也沒有那么硬，讓用戶感到舒適。摒棄原來墻面的設(shè)計，用拉毛等處理手法將墻面變得更有層次感。
亮點四：BES在道具設(shè)計中實行三大理念：標準化、快速組裝、科學呈現(xiàn)。道具整體結(jié)構(gòu)簡單，可拆卸，可移動。POP改為 1mm厚鐵板配磁性畫面可統(tǒng)一發(fā)放到門店，方便運輸。純實木相比之前材料更有質(zhì)感，自帶陳列面。條狀、格狀的分割增添了店鋪的通透感，加大了采光增添了時尚感。
BES了解分析紅豆不是在生產(chǎn)衣服，也不是在包裝時尚，更不是在賣性感，紅豆是將衣服科學到底的公司！BES開創(chuàng)新元素將抽象的商品價值觀具象化，通過設(shè)計的手段實現(xiàn)，全面提升紅豆的品牌形象。
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