2020/07/09
吉祥物，可以被記住的朋友
新港物業(yè)是蘇州高新區(qū)旗下城投公司，是蘇州2020年6月份啟動(dòng)的垃圾分類在高新區(qū)推廣和實(shí)施主體之一。如何讓市民可以自覺(jué)地參與到垃圾分類呢？如何讓垃圾分類變成國(guó)民運(yùn)動(dòng)呢？BES提出可以通過(guò)「吉祥物」為垃圾分類代言和宣傳。
那么隨之而來(lái)的吉祥物可以傳達(dá)給什么人？什么信息？在哪些地方呈現(xiàn)？如何讓吉祥物具有持續(xù)的生命力和影響力？這些都在BES的設(shè)計(jì)過(guò)程中一步步解答。
吉祥物設(shè)計(jì)需要建立對(duì)其功能屬性的目標(biāo)定位的基礎(chǔ)之上，蘇州科技城智能垃圾站吉祥物需要同時(shí)滿足三大使命：垃圾集運(yùn)中心的品牌形象、城市環(huán)衛(wèi)的宣傳大使、垃圾集運(yùn)中心與市民之間的情感紐帶，賦予吉祥物人格化的屬性，就是本次設(shè)計(jì)的思維底層邏輯。
本次吉祥物的設(shè)計(jì)寄托是要面向不同年齡階段人群進(jìn)行城市環(huán)境保護(hù)的傳播使命，但因?yàn)槿松鷣?lái)就不喜歡被教育，所以需要賦予吉祥物人格屬性，與市民產(chǎn)生共鳴，從而主動(dòng)接受信息。BES認(rèn)為吉祥物的出現(xiàn)形式和空間應(yīng)該是不受限的，每個(gè)可以接觸到受眾人群的地方都是可以出現(xiàn)的地方，可以是平面的，也可以通過(guò)流媒體，流動(dòng)的垃圾車就是一個(gè)極佳的傳播載體。
同時(shí)，吉祥物持續(xù)的生命力來(lái)源于設(shè)計(jì)前期的腳本創(chuàng)作，能夠觸及市民靈魂深處的形象會(huì)更加容易產(chǎn)生共鳴，有的時(shí)候缺點(diǎn)也值得被喜歡。吉祥物持續(xù)的影響力來(lái)源于傳播渠道的有效規(guī)劃，吉祥物不是割裂存在的，還需要考慮到系列的活動(dòng)傳播企劃，這也正是BES的設(shè)計(jì)多維思考原則。
#新港物業(yè) #吉祥物 #智能垃圾站 #IP打造 #IP衍生品 #新區(qū)科技城 #CW
