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當下，吉祥物設計成為趨勢，不管是城市景點，還是企業(yè)組織，甚至連明星藝人都會推出專屬吉祥物，彷佛成為一種適應時代的標配。

作為設計公司，BES喜歡去思考現(xiàn)象之后的原因和目的。為什么要做吉祥物？吉祥物的目的是什么？因人而異的需求出發(fā)點，但最終都會回到共通的設計原點。

● 符號的可識別性

吉祥物首先是一種符號的象征，以具化的表象出現(xiàn)，通常會包含至少一個可以產(chǎn)生記憶強關(guān)聯(lián)的元素，未來這種可識別的符號元素甚至可以代替吉祥物進行功能表達。以大家熟悉的hello Kitty為例，「沒有嘴巴」「蝴蝶結(jié)」「貓頭」就是吉祥物可識別的符號，不斷地強化我們的認知。

● 價值觀的映射

吉祥物可以是動物與植物，也可以是虛擬世界的生物，為什么會被選中？最優(yōu)先考慮的物種特性是否可以匹配自己所屬群體的價值觀認知，簡單來說，就和我們先祖選擇圖騰的初衷是一致的。吉祥物和人一樣，也有性格特征和價值認知，有些是設計原型本身就具有的，有些是被后天創(chuàng)作所賦予的，最終都是為了更加匹配所屬群體的哲學體系。

● 可社交的屬性

吉祥物的「社交屬性」伴隨著社交網(wǎng)絡盛行帶來的品牌效應更加的明顯，以熊本熊為例，設計初衷就是為了讓人們可以通過這只熊關(guān)注到日本熊本縣，為城市進行宣傳推廣。因此，熊本熊的設計不僅僅為了讓熊本縣的居民喜歡他，深層次的是希望他可以與外部發(fā)生互動，產(chǎn)生雙向的情感交流，從「失蹤事件」的策劃開始，在社交網(wǎng)絡上掀起浪潮，隨之而來的是曝光度和話題性，人們從知道到感興趣，再到想?yún)⑴c，最終選擇來到熊本。這就是吉祥物社交屬性的價值訴求，從單向傳播到雙向互動，最后形成全民效應。