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相城生態(tài)從相城區(qū)出發(fā)，走出蘇州市，承擔(dān)著城市建設(shè)的重任，是一家具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。企業(yè)的“四葉草”logo形狀僅僅滿足了生態(tài)意義，卻忽視了行業(yè)屬性，不僅無(wú)法與品牌核心價(jià)值觀相關(guān)聯(lián)，更缺乏品牌的特點(diǎn)與辨識(shí)度。BES認(rèn)為，我們需要設(shè)計(jì)出一個(gè)讓人們能夠在1分鐘內(nèi)完全理解“誰(shuí)是相城生態(tài)”的logo，并且圖文并茂地在宣傳冊(cè)中展現(xiàn)出來(lái)。

Logo設(shè)計(jì)是建立在對(duì)企業(yè)品牌認(rèn)知和解讀之上的，相城生態(tài)建設(shè)管理的城投基因，勢(shì)必決定了其與城市/建筑是息息相關(guān)的，這是同類型企業(yè)的共性，BES要做的就是找到獨(dú)屬于相城生態(tài)建設(shè)管理的聚焦點(diǎn)。

從企業(yè)態(tài)度出發(fā)，BES發(fā)現(xiàn)相城生態(tài)建設(shè)管理身上擁有“對(duì)城市的守護(hù)，對(duì)建筑的敬畏”，正是這種雙重使命感推動(dòng)者企業(yè)的快速發(fā)展，這就是logo設(shè)計(jì)的原點(diǎn)。帶著“不可以完全去除原logo的痕跡”的訴求，BES決定以保留原始結(jié)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)新logo的熟悉感，而且原始結(jié)構(gòu)的對(duì)稱性也可以同時(shí)滿足企業(yè)的雙重屬性。

好的logo，也需要被經(jīng)常觸及，也可以強(qiáng)化品牌傳輸。BES從相城生態(tài)建設(shè)管理公司最經(jīng)常使用的場(chǎng)景中挑選出可進(jìn)行VI應(yīng)用的物品，從紙杯文具到背包安全帽，不斷擴(kuò)展企業(yè)品牌形象的傳達(dá)面。

宣傳冊(cè)不僅是企業(yè)的概況介紹，也是企業(yè)形象傳播的載體，所以兼具功能性和藝術(shù)性的需求，這同樣也是BES的設(shè)計(jì)原則。

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