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歐萊雅是蘇州園區(qū)引進的第一家世界五百強外資企業(yè)，曾經(jīng)是園區(qū)現(xiàn)代工廠的標(biāo)桿。20年的發(fā)展中，歐萊雅工廠已顯陳舊，同時，工廠里每個角落都布滿了各部門的宣傳物料，很難再找到多余的空間。并且內(nèi)部展示手法單一，內(nèi)容混亂，空間單調(diào)乏味?？此扑行畔⒍家呀?jīng)鋪滿空間，但無人愿意駐足停留，傳播效果大打折扣。BES接到項目后的第一個工作便是對展示內(nèi)容做系統(tǒng)化“整理”，以空間的「小改造」，達到品牌文化傳播的「大效果」，獲得歐萊雅總部與中國區(qū)的雙方認(rèn)可。                                                                                                                                                                                

BES堅持，設(shè)計的過程就是整理的過程，對歐萊雅工廠空間改造的第一步，就是對展示內(nèi)容的梳理。把空間從內(nèi)容堆砌的混亂中解放出來，誰來看，看什么，是我們首先考慮的問題。針對對不同人群的展示目的，設(shè)計了兩條科學(xué)的動線，員工動線和客戶動線。對內(nèi)員工動線展示員工的績效、成就，讓員工獲得滿足感與歸屬感。對外向客戶展示公司歷史、文化、成就、責(zé)任，進行品牌宣傳。

在思考如何生動表現(xiàn)展示內(nèi)容時，我們需要一個思維的JUMP。說起歐萊雅，眼前閃過一張張皮膚吹彈可破、精致無瑕的超模臉，明星臉。但歐萊雅工廠中，一張張認(rèn)真工作的臉更顯可愛。比起琳瑯滿目，暢銷全球的產(chǎn)品，讓員工感受到自己是工廠不可取代的一份子，感覺自己的重要性才更有意義。由此，BES提出“人＞物”的展示主題，讓每一個勤勞而生動的個體為歐萊雅代言。針對訪客和員工不同的人群對象，設(shè)計雙向交流的動線，運用多元化的展示手段，打造極具感染力和傳播力的歐萊雅「泛企業(yè)展廳」。

圍繞這個“人>物”的主題，我們采取了多種角度詮釋，用全膚色、全年齡的人類笑臉表現(xiàn)，用歐萊雅百年品牌歷史長河中的大人物、小人物表現(xiàn)，通過人生動的情緒傳達品牌背后的尊重與責(zé)任感。在展示手段上，創(chuàng)意性地使用多重玻璃、金屬、貼膜等材質(zhì)，構(gòu)成內(nèi)容生動、時尚的展現(xiàn)給觀展者。

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