2023/10/17
你快樂(lè)所以我快樂(lè)
蘇州和恒置地成立于2014年，為蘇州市相城城市建設(shè)投資集團(tuán)下屬全資子公司。自成立以來(lái)，累計(jì)開(kāi)發(fā)面積超100萬(wàn)平方米，目前總資產(chǎn)達(dá)110億元。過(guò)去，和恒置地以“建設(shè)美好城市、筑就品質(zhì)生活”為目標(biāo)?，F(xiàn)在，隨著國(guó)資企業(yè)市場(chǎng)化的發(fā)展，和恒置地將立足于相城區(qū)，以相城區(qū)城市更新為舞臺(tái)，聚焦“城市更新，產(chǎn)業(yè)升級(jí)”，以產(chǎn)興城，以城促產(chǎn)，充分發(fā)揮國(guó)資企業(yè)擔(dān)當(dāng)作用。為此，BES對(duì)和恒置地進(jìn)行了全方位的品牌升級(jí)，全新定義和恒置地，以嶄新的面貌，開(kāi)啟新的征程。
在品牌升級(jí)初期，為深入了解和恒置地，BES對(duì)其員工進(jìn)行了采訪。從房地產(chǎn)行業(yè)的專業(yè)知識(shí)講到詩(shī)與遠(yuǎn)方，我們看到的和恒人是一群務(wù)實(shí)、穩(wěn)重、有擔(dān)當(dāng)、執(zhí)行力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也是一群有趣、多元化、陽(yáng)光正能量的年輕人。作為一家國(guó)企地產(chǎn)公司，和恒向我們展現(xiàn)出了不一樣的形象魅力。對(duì)于和恒而言，和恒人就是最強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力， 和恒人擁有的精神內(nèi)核折射出了和恒置地的精神內(nèi)核。通過(guò)提煉和恒“DNA”與描繪公司品牌意象，我們將”多元化“作為和恒品牌形象升級(jí)的關(guān)鍵詞。
在與和恒領(lǐng)導(dǎo)層的頭腦風(fēng)暴會(huì)議上，對(duì)方提出新logo需要有“H”的元素、能讓人眼前一亮，快速產(chǎn)生記憶的需求。BES根據(jù)這一需求共制作了23款不同風(fēng)格的方案向和恒置地進(jìn)行匯報(bào)，經(jīng)和恒20多名員工現(xiàn)場(chǎng)投票，最終選定此方案為和恒置地的新logo。
品牌形象是一個(gè)企業(yè)定位與戰(zhàn)略的表達(dá)。新logo以方塊為靈感，提煉和恒拼音“heheng”首字母“hh”字符元素進(jìn)行組合。logo整體為正方形，體現(xiàn)了國(guó)企的穩(wěn)重；一個(gè)個(gè)小方塊的拼合，代表和恒人匯聚在一起成為了和恒，體現(xiàn)了和恒人的凝聚力；每一個(gè)小正方形代表地塊，體現(xiàn)和恒多樣的業(yè)務(wù)板塊。同時(shí)，方塊也象征地基，地基是建筑物中首先實(shí)施的部分，是每個(gè)項(xiàng)目堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，表達(dá)了和恒作為國(guó)企單位，其品質(zhì)值得信賴；logo空缺的2個(gè)“格子”，意味著和恒未來(lái)多元化的發(fā)展，任何人都可以來(lái)“格子”里與和恒進(jìn)行合作，一起拼湊未來(lái)藍(lán)圖。Logo的綠色寓意著和恒置地在走向未來(lái)的路上暢通無(wú)阻，同時(shí)綠色也象征著和恒人的年輕與活力。獨(dú)特的符號(hào)與強(qiáng)烈視覺(jué)色彩，體現(xiàn)和恒未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)化品牌的大眾認(rèn)知。
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