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博物館IP × 國民內(nèi)衣品牌，這樣的組合將帶來怎樣想象？

6月24日，聯(lián)手中國首座絲綢專業(yè)博物館——蘇州絲綢博物館，中國民營百強(qiáng)企業(yè)紅豆集團(tuán)，在博物館現(xiàn)場，舉辦了紅豆居家新品綿柔軟型真絲文胸發(fā)布會，穿越千年，柔軟升級，發(fā)布會現(xiàn)場，雙方聯(lián)名禮盒也正式亮相。

作為本次聯(lián)名活動的發(fā)起方與參與方之一，BES創(chuàng)始人新岡百惠女士應(yīng)邀出席。

▲是參觀博物館，還是出席一場產(chǎn)品發(fā)布會？

▲古老的絲綢紡機(jī)與現(xiàn)代的絲綢產(chǎn)品，一場穿越時空的對話。

▲穿越千年絲綢之路，探尋柔軟，場景營造美輪美奐。

▲聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布，精美地就像一件博物館藏品

▲穿越千年，柔軟升級。

“紅豆能做成這樣？我改變了對它的認(rèn)知！”

這是位90后姑娘在看發(fā)布會線上直播時，留下的一條彈幕。發(fā)布會同時在線上直播。而滿滿的“集美剛需”、“安排上”、“給女朋友買買買”表達(dá)年輕態(tài)度的留言，證明了這是一次成功“破圈”的聯(lián)名活動。

▲高達(dá)114.45萬人在線上觀看了此次聯(lián)名發(fā)布會

紅豆居家用聯(lián)名活動與創(chuàng)新的真絲產(chǎn)品，圈粉高端年輕人群的同時，也給自身牢牢打上了考究的品牌文化印記，打造中國制造品質(zhì)，實現(xiàn)新國貨口碑的迸發(fā)。

正如蘇州絲綢博物館館長在發(fā)布會上所說：“讓中國文化，在保護(hù)的基礎(chǔ)上發(fā)展，在發(fā)展的基礎(chǔ)上傳承，在傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。”

如何抓住崛起的90后和“Z世代”消費者？

跨界聯(lián)名已經(jīng)成為了引領(lǐng)潮流的新玩法，加速著潛在消費者完成“告知-興趣-購買”的過程。

對于品牌：跨界聯(lián)名是品牌與消費者的一次價值觀維度的有效對話，是刷新消費者腦海中固有的品牌形象，使之進(jìn)行升級的有效路徑。

對于博物館：作為龐大、豐富的歷史文化傳播載體，如何運營發(fā)展與創(chuàng)新，做活功能是一大課題，以現(xiàn)代的方式，傳承歷史的經(jīng)典，古為今用，讓文化始終鮮活。

喬布斯曾經(jīng)在斯坦福大學(xué)演講上說到：

Connecting the dots ，Making storys。

將看似無關(guān)、分散的點串聯(lián)起來，就能形成一個好故事。

BES從2014年和2016年起同時作為紅豆居家與蘇州絲綢博物館的品牌顧問，在紅豆居家真絲新品即將問世之際，敏銳感知到雙方契合的氣質(zhì)，穿針引線，將紅豆、絲綢博物館，串點成面，使單一產(chǎn)品的勢能，通過品牌聯(lián)名行為進(jìn)行放大。

在此過程中，紅豆居家，通過以絲綢博物館的千年歷史做文化背書，讓產(chǎn)品的高端審美、產(chǎn)品背后的品質(zhì)生活和紅豆居家在引領(lǐng)新國貨的自信力，被輕易感知，用可視化的方式與新一代消費主力進(jìn)行有效對話，提升品牌形象。

▼ BES為蘇州絲綢博物館打造“四方的雨”，進(jìn)行空間改造設(shè)計，剛?cè)岵?jì)與千年古城對話,綻放出新的生命和活力。

▼ 從2016年起，BES擔(dān)任紅豆居家的品牌顧問，助力HODO品牌升級，并對紅豆居家線下店進(jìn)行改造升級。 

在一曲《長相思·縵舞》中，蘇州絲綢博物館X紅豆居家聯(lián)名禮盒緩緩“現(xiàn)身”，而到場的嘉賓、媒體、媒體都對禮盒愛不釋手。此次的五彩翟鳥紋樣聯(lián)名禮盒的設(shè)計，也出自BES之手。

BES的設(shè)計，追求的從來不是單純的“好看”。在思考紅豆與絲博的聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品時，一個問題始終橫亙在BES設(shè)計師的大腦里，如何用現(xiàn)代的表現(xiàn)方式，將產(chǎn)品背后的極致東方美學(xué)表現(xiàn)出來。連結(jié)絲綢文化的千年匠心和紅豆居家的創(chuàng)新升級，被消費者有效感知。

BES回溯給雙方品牌顧問服務(wù)過程，最終取絲綢博物館館藏，宋仁宗皇后的五彩翟鳥紋宋錦皇后服的紋樣作為元素，以宋代生活美學(xué)的文化意趣與聯(lián)名產(chǎn)品做精神對標(biāo)，穿越千年，柔軟升級。

BES從紅豆居家的Material、Process、Design三個層面梳理出設(shè)計表現(xiàn)的線索，將材料的講究、工藝的先進(jìn)、設(shè)計的美學(xué)，原本抽象的產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)化為消費者能讀懂的形象語言，以流程圖形、柔軟包材、蠶繭樣品可視化表達(dá)，并配以仿真絲時尚環(huán)保拎袋，將品牌的宣傳，不動聲色地落到消費者的日用中去。

▲卓越的設(shè)計，一定能超越視覺表現(xiàn)；讓在地文化和品牌力量被清晰感知，看得見、摸得著。

當(dāng)內(nèi)衣界“性感”已泛濫成災(zāi)時，BES對紅豆居家進(jìn)行科學(xué)診斷，梳理出其“將衣服的科學(xué)進(jìn)行到底”的獨特文化基因，聚焦“柔軟”核心優(yōu)勢，最終選擇在高品、舒適的賽道發(fā)力。

回顧絲綢博物館與紅豆居家的本次聯(lián)名發(fā)布會，選擇回歸本真，向舒適看、向文化看，深挖民族企業(yè)成長的水土，致敬千年傳承的在地文化，這也充分放大了紅豆的品牌勢能。

BES think ：中國民族企業(yè)要打敗跨國企業(yè)，成為全球品牌，除了一代創(chuàng)始團(tuán)隊的拼搏大膽，更需對于本土民族文化的提煉和探索。